Сравнительный анализ ассортимента и конкурентоспособности игрушек отечественного и зарубежного производства

Игрушкам принадлежит важная роль в развитии ребёнка. Они являются материальной базой игр. От того, какие игры и игрушки окружают ребёнка, во многом зависят его интеллектуальное и личностное развитие. Игрушки помогают ребёнку познавать окружающий мир, приучают его к целенаправленной, осмысленной деятельности, развивают воображение, интуицию, формируют нравственные ценности, любовь к труду, интерес к технике, любознательность, наблюдательность, воспитывают художественный вкус, побуждают к творчеству. Именно с помощью игрушек и игр дети наиболее естественно и непосредственно открывают для себя одну за другой сферы общечеловеческого знания, получают необходимую предметную информацию. Играя, ребёнок ос-ваивает различные способы действия в определённых мыслительных или ре-альных ситуациях, накапливает свой первый опыт жизни мыслящего и соци-ального существа. В игре развивается и способность к осознанию деятельности и человеческих отношений по поводу этой деятельности.
На протяжении последних лет происходит активный рост детских това-ров и быстро развивается рынок игрушек и игр. Производство детской игрушки – это бизнес с многомиллионными доходами. Потребители сегодня более разборчивые, им нужно уже нечто большее, чем просто какая-то игрушка. Родители предпочитают те игрушки, которые будут непросто привлекать внимание малыша, но и обучать его. Сейчас открыто множество специализированных магазинов с широчайшим ассортиментом детских товаров, где представлены игрушки на любой вкус, цвет и материальную возможность покупателя. Основным направлением развития потребительского рынка игрушек, в последние годы становится производство электронных игрушек, а также предметов для детского творчества, следовательно, ассортимент игрушек не только постоянно расширяется, но и усложняется.

В России около 22 млн. детей в возрасте до 14 лет. Объем российского рынка детских товаров оценивается в $7,5-9 млрд. при потенциальной ёмкости в $20-22 млрд. По оценкам специалистов рост рынка детских товаров составит в ближайшее время порядка 15 % в год. Особо ощутимый рост произойдет в категориях «Игрушки» и «Товары для новорожденных». Такая динамика обусловлена прежде всего ростом рождаемости, который продлится до 2013 года. Емкость российского рынка игрушек составляет $500 млн., он стабильно растет примерно на 20-30% в год. Совокупный размер рынка мягкой игрушки и кукол составляет $200 млн. (40% от емкости российского рынка) [13]. Во многом это объясняется тем, что игрушка востребована потребителями всех возрастов и любого достатка, являясь универсальным подарком. Наиболее активно игрушки приобретаются в семьях с детьми в возрасте до пяти лет: 87% таких семей покупают игрушки хотя бы один раз в три месяца. Чем старше становится ребенок, тем более дорогие игрушки ему покупают. Наиболее крупным производителем игрушек для детей является Китай. На его долю приходится 70% игрушек, представленных на российском рынке. Несмотря на то, что китайцам принадлежит большая доля российского рынка игрушек, теперь растет популярность игрушек из Восточной Европы и по-прежнему ведущие позиции на нем принадлежат иностранным производителям. На втором месте по производительности Европа (Польша, Германия, Испания)- она поставляет 20% игрушек на российский рынок. На долю российских производителей приходится около 10% производимых игрушек (рис. 1).

Результаты выпускной квалификационной работы позволяют сделать следующие выводы:
Обзор состояния и развития российского рынка игрушек показал, что ёмкость рынка игрушек состояния около $500 млн., он стабильно растёт примерно на 20-30% в год [16]. На российском рынке большая часть игрушек представлена китайскими производителями (около 70%), но растёт популярность игрушек из Европы (Польша, Германия, Испания) – 20%. На долю российских производителей приходится около 10% [19].
Наиболее популярные российские производители игрушек: ОАО «Весна» (г. Киров) – крупнейший производитель кукол, мягконабивных игрушек, развивающих игр, предметов детского творчества; ОАО «Звезда» - российский производитель сборных моделей-копий и настольных игр. Среди зарубежных производителей популярны германская компания «Ханса» - изготовитель мягконабивных игрушек; «Mattel» (США) - производитель торговой марки Барби; «Тини Лав», «Таф Тойз» (Китай) – производители развивающих игрушек для детей от рождения.
Анализ современного состояния рынка игрушек позволил сделать вывод о том, что российские производители должны акцентировать внимание на производстве современных развивающих игрушек.