Конкурентоспособность товара: понятие, назначение, показатели. Маркетинговый контроль, его функции. Организация маркетинговых исследований на фирме

1. Конкурентоспособность товара: понятие, назначение, показатели
В условиях рынка удовлетворенность конкретного потребителя совокупностью предлагаемых ему свойств в товаре находит выражение в акте купли-продажи. Такое совпадение свойств, характеристик товара и требований потребителя, при котором соблюдаются интересы производителя и потребителя, означающее полное соответствие товара условиям рынка, называется его конкурентоспособностью.
Товары, таким образом, должны не только обладать набором технических, эстетических, эргономических и других свойств, но и отвечать условиям их реализации (цена, сроки поставки, сервис, престиж фирмы, реклама и т.д.). Конкурентоспособность продукции определяется комплексом потребительских (качественных и количественных) характеристик,

Отдел маркетинговых исследований обычно организуется на осно¬ве одного из следующих признаков (или их комбинации): область приме-нения, функция маркетинга и этап процесса исследования. Так, некото¬рые фирмы обсуживают как конечных потребителей, так и промежуточ¬ных (промышленные предприятия). На таких фирмах отдел маркетинго¬вых исследований может включать два подотдела: маркетинговые иссле-дования конечных потребителей и маркетинговые исследования проме-жуточных потребителей. Другие фирмы организуют отделы маркетинговых исследований по группам выпускаемой продукции (по продуктовым ли¬ниям). И наконец, такие отделы могут быть организованы по этапам про¬цесса маркетинговых исследований: сбор данных, анализ данных и др.

Условие:
В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 14% до 18 % при емкости рынка 52 млн. шт. продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1400 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65 млн. руб.