Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей. Прямой и интерактивный маркетинг

Тема 7. Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей
1.Анализ хозяйственной деятельности фирмы
2. Комплекс маркетинга фирмы; товарная, коммуникационная, ценовая, сбытовая политика.
3. Оценка конкурентных возможностей фирмы, фирм — конкурентов. Факторы, влияющие на интенсивность конкурентной борьбы.
Задание
У производителя есть две возможности на рынке. Можно выйти с новой продукцией на сегмент А с емкостью 240 млн. шт. изделий, где представлены 3 ведущих производителя в отрасли, и на сегмент Б, емкость которого 60млн. шт. изделий, где представлены 15 предприятий с общей рыночной доле около 1 %.
Какую возможность следует использовать производителю, если прочие условия равны?

Тема 17. Прямой и интерактивный маркетинг
1. Сущность и формы прямого маркетинга
2. Интерактивный маркетинг и электронная торговля
3. Особенности осуществления рекламной компании в сети Интернет
Задание
В последнее время фармацевтические компании через СМИ начали налаживать коммуникации непосредственно с потребителями. Даются гарантии излечения от алкоголизма, ожирения, облысения и др. К какому методу продвижения относятся подобные действия? Насколько этичным является данный вид коммуникаций? Оцените эффективность таких коммуникационных кампаний.