Прогнозирование в маркетинговых исследованиях

Прогнозирование необходимо для выяснения тенденций развития предприятия в условиях постоянного изменения факторов внешней и внутренней среды и поиска рациональных маркетинговых мероприятий по поддержке устойчивости ее экономического поведения.
В качестве инструментария при прогнозировании используется система методов, с по-мощью которых анализируются причинно-следственные параметры прошлых тенденций в дея-тельности предприятия и по результатам анализа формируются изменения в перспективе соци-ально-экономического развития фирмы.
Методы прогнозирования классифицируются по различным критериям:
- по форме предоставления результата прогнозы делятся на количественные и качествен-ные. Первые базируются на численных, математических процедурах, а вторые на использова-нии имеющихся опыта, знаний и интуиции исследователя;
- по величине периода упреждения выделяют краткосрочные (1 год и менее), средне-срочные (2-5 лет), долгосрочные (свыше 5 лет);
- по охвату прогнозированием объекта исследования прогнозы бывают общими (прогноз общего развития народного хозяйства) и частные (прогноз для отдельных отраслей, инфра-структуры, отдельных показателей).
В данной курсовой работе рассмотрены факторы, влияющие на спрос потребителей, а также методы прогнозирования и применение методики прогнозирования.
На современном этапе развития прогнозирование играет важную роль на макро, микро и мезо уровнях. Прогнозы составляются по различным параметрам и на различные сроки. Про-гнозируют прибыль и затраты предприятия, трудовые ресурсы в государстве, объемы инве-стиций, ВВП, ВНП и так далее.
Применение методики прогнозирования рассмотрено в рамках метода экстраполяции. Как правило, данный метод прогнозирования используется для составления прогноза на крат-косрочный период.
Цель курсовой работы – изучение и обобщение теоретических и практических аспектов реализации методов прогнозирования в маркетинге, а те же прогнозирование продаж хлеба «Водар» в магазине PRESTON.
В соответствии...

В данной курсовой работе спрогнозированы продажи хлеба Водар в магазине PRESTON, методом экстраполяции. Данные прогноза, возможно, соответствуют действительности. Но нужно отметить, что в курсовой работе не учтен ряд факторов.
Во-первых, не учтены факторы, влияющие на спрос потребителей.
Во-вторых, не учтены также и внешние факторы, такие как существование конкурирую-щих магазинов, соответственно качество их обслуживания и т.д.
Не учтены такие показатели как площадь магазина, количество других видов хлеба и т.д. Есть ли вероятность того, что в зоне покрытия оператора больше некого подключить? Данный метод не дает ответы на такие вопросы.
Как правило, для прогноза используют совокупность методов, для рассмотрения пробле-мы всесторонне и учета всех факторов.