Основные факторы окружающей среды предприятия и степень их влияния на него. Подходы к оценке эффективности рекламы. В чем их различие

ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ И СТЕПЕНЬ ИХ ВЛИЯНИЯ НА НЕГО

Конкурентоспособность предприятия, его развитие и самосохранение обеспечивается только лишь при успешном функционировании в окружающей среде.
Согласование запросов потребителей и возможностей товаропроизводителя происходит в маркетинговой среде.
Маркетинговая среда предприятия – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на разработку комплекса маркетинга и реализацию маркетинговых мероприятий .
Другими словами, маркетинговая среда – это среда в которой осуществляется маркетинговая деятельность предприятия.
Маркетинговая среда характеризуется:
• изменчивостью;
• неопределенностью;
• наложением ограничений;
• влиянием на деятельность предприятия

Специалисты в области маркетинга разработали ряд подходов к тому, как представлять коммерческие характеристики товаров. Все модели одинаково характеризуют товар как совокупность благ и выгод, которые приобретаются для удовлетворения потребностей. Но у авторов расходятся точки зрения на то, какие выгоды от товара являются важными для потребителей.
Одной из наиболее известных многоуровневых моделей товара является модель товара по Ф. Котлеру.
Модель товара по Ф. Котлеру характеризует то, что выделяется основная выгода, которую может предложить товар, чтобы удовлетворились базовые потребности; и совокупности коммерческих характеристик, которые группируются на разных уровнях, и которые являются важными для того, чтобы произошла адаптация товара второстепенным потребностям потребителей.

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ.ред. Г.Л. Багиева /Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.
2. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. И доп./ Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик – СП.: Питер, 2008. – 384 с.
3. Розова Н.К. Маркетинг [Текст]: / Н.К. Розова - СПб.: Вектор, 2006. –224с.
4. Минин А. Маркетинговое планирование. Российская практика. – М.: Вершина, 2007.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер, 2003.
6. Акша Роберт. Создание эффективной рекламы. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 272 с.
7. Климин А.И., Стимулирование продаж. – СПб.: Вершина, 2007
8. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Л. Меркатор. Теория и практика маркетинга/Пер. с франц.: В 2-т. – Т.1. - 2-е изд. – М.: МЦФЭР