Управление маркетингом. Метод фокус-групп. Анализ внешней макросреды маркетинга

Логический процесс маркетингового управления состоит в том, что получаемый результат деятельности предприятия достигается в процессе совместной производственной и управленческой деятельности.
Маркетинговое управление предприятием как социальной эколого-экономической системы включает:
1. функции:
• маркетинговый анализ;
• планирование стратегическое и оперативное;
• организация;
• реализация планов;
• контроль

Целями метода фокус-группа являются:
• Изучение мотивов, ценностей, запросов, отношений.
• Поиск новых идей.
• Определение специфики использования товара.
• Анализ конфликтов и разногласий.
• Анализ специфики субкультур.
• Подготовка новой рекламной компании.
• Оценка рекламной продукции.
• Выяснение реакции потребителей на новый товар.
• И другие.
Достоинствами метода фокус-группа являются:
• Возможность выяснения различных точек зрения с их обоснованием, создание предпосылок для высказывания ответных аргументов.
• Достижение оптимального сочетания временных и финансовых затрат для получения качественной информации от большого количества людей.
• Возможность свободно высказываться и дискутировать положительно влияет на качество и глубину получаемой информации.

Далее, из всей таблицы выделяются факторы, имеющие сильное и среднее влияние на деятельность компании (как положительное, так и отрицательное). Это будет перечень возможностей и угроз со стороны внешней среды на деятельность компании.
Мероприятия, предложенные как реакция фирмы необходимо сформировать в план мероприятий по преодолению угроз и использованию возможностей рынка.
Научно-производственное предприятие «Биотехпрогресс» было основано в 1990 году на базе отдела мембранной техники ОКБ Тонкого Биологического Машиностроения нынешним Генеральным директором Петровым Сергеем Васильевичем