Анализ рынка деловой литературы. Исследование покупательских предпочтений

1. Анализ рынка деловой литературы

В 2008 году емкость рынка деловой литературы составила 2,1 млрд руб., или около 4% российского книжного рынка. Деловые издания поражают своим разнообразием. К самым популярным в России относят деловые книги, рассказывающие об управлении, ресторанном, нефтяном, игорном, автомобильном, цветочном, компьютерном и авиационном бизнесе, а также об интернете и о том, как открыть собственное дело.
На фоне детективной литературы (11,5% книжного рынка в 2008 году), классической и современной литературы (15,5%), детской (14,7%) и даже компьютерной литературы (4,5%) рынок деловых изданий (книги по вопросам общей экономики, финансов и бизнеса) выглядит довольно компактно. Средняя цена деловой книжки в 2008 году находилась в районе 139 руб. (+16,4% от средней цены 2007 года) при среднем стартовом тираже 4890 экземпляров (-3% от среднего тиража в 2007 году).
Рассмотрим четыре самых тиражных издания.
....................................................................................................



Падение тиражей деловой книги является закономерным результатом конкуренции. Во всем мире книжный рынок уже перенасыщен— отсюда и падение тиражей
При этом рынок деловой литературы достаточно динамично обновляется. Доля новинок (2008 года выпуска) составила порядка 51%, хотя общероссийский показатель предлагает соотношение в среднем 40% новинок на 60% изданий прошлых лет выпуска.
Первая десятка лидеров продаж деловых книжек осталась практически неизменной на фоне 2007 года (таблица 2.1).

Целью данной работы является проведение маркетингового анализа рынка деловой литературы в России.
Любое предприятие в определённые моменты своей деятельности испытывает необходимость в информации о сложившемся на данный момент положении на рынке - о его конъюнктуре. Не являются исключением и издательства деловой литературы. Такая необходимость обуславливается целью издательств деловой литературы как можно более полно удовлетворять потребности потребителей. Для этого и необходимо проводить маркетинговое исследование конъюнктуры рынка. Без такого исследования не обходится деятельность практически ни одного предприятия, что и обуславливает актуальность рассмотрение данной темы.
Объектом данного исследования является рынок деловой литературы, а предметом - роль, цели, задачи и принципы маркетингового исследования.
Что касается методов исследования, то данной работе буде применяться как анализ, так и синтез. Будет анализироваться информация, характеризующая цели, задачи и принципы маркетинговых исследований. После этого результаты проведенного исследования будут синтезированы в выводе, излагаемом в заключительной части работы.

Маркетинг на предприятии, работающем на любом типе рынка, в том числе и на рынке деловой литературы, имеет одну неотъемлемую часть -маркетинговые исследования. Процесс проведения маркетинговых исследований представляет собой ряд последовательных логических действий, направленных на получение и обработку информации, необходимой для принятия определённого решения.
Что касается основной цели проведения маркетинговых исследований, то она заключается в определении состояния и тенденций развития рыночной ситуации в определённый момент времени. Вытекающие из неё задачи можно сгруппировать в две группы: касающиеся целей конкретного исследования, и касающиеся методологии его проведения. В первую группу входят: анализ изменений, закономерностей и тенденций развития конъюнктуры рынка, его потенциала. Что же касается второй группы задач, то это определения исследуемого объекта и предмета, методов исследования и т.п.
Если говорить о принципах проведения маркетинговых исследований, то сами они предельно просты: объективность, точность, тщательность. Но следование им крайне важно для получения правильных достоверных результатов исследования.
Успех маркетинговых исследований определяется не только тем, кто и какими методами их осуществляет, но в ещё большей мере привязкой к реальным объектам маркетинговой деятельности: конкретным производителям, товарам, рынкам, потребителям. Абстрактные, оторванные от реальной рыночной действительности исследования не способны привести к успеху, они просто не найдут практического применения.
Проведя анализ рынка деловой литературы, можно сделать вывод, что на российском рынке деловой литературы (речь идет о книгах, так или иначе связанных с организацией, ведением и обслуживанием бизнеса) продолжается спад, начавшийся в 2005 году. На несколько процентов упали и средний тираж, и число новых изданий. Оборот держится на переизданиях. Сокращение рынка ведет к снижению издательской активности.
Рынок деловой литературы продолжает...