Креативные технологии в рекламе

ГЛАВА 1. ТВОРЧЕСТВО КАК ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС
1.1 Природа творческого мышления

Мышление являются высшим познавательным процессом. Оно представляет собой форму творческого отображения человеком действительности, которая порождает такой результат, который в самой действительности или у субъекта на данный момент времени не существует.
Мышление человека также можно понимать как творческое преобразование имеющихся в памяти представлений и образов. Отличие мышления от других психологических процессов познания состоит в том, что оно всегда связано с активным изменением условий, в которых находится человек. Мышление всегда направлено на решение какой-нибудь задачи. В процессе мышления вырабатывается целенаправленное и целесообразное преобразования действительности. Это особого рода умственная и практическая деятельность, которая предполагает систему включенных в нее действий и операций образовательного и познавательного характера. Любой умственный процесс является по своему внутреннему строению действием или актом деятельности, направленным на решение определенной задачи. Задача эта включает в себе цель для умственной деятельности индивида.
Способность к творческому мышлению признак человека одаренного и талантливого, способного создать что-то собственно, что-то новое, увидеть то, что не увидел никто другой. Как утверждают исследователи, лишь 2% людей чрезвычайно и 15-20% людей умеренно талантливы от рождения, благодаря наследственности. А талант, как известно, служит основой творческого мышления. Тем не менее, по мнению С.Т.Шацкого, зачатки творческой силы есть почти у всех, нужно лишь создать благоприятные условия для их развития. Мышление - это опосредствованное и обобщенное восприятие человеком предметов и явлений объективной действительности в их важных свойствах, связях и отношениях. Развитие мышления создает внутренние условия для усвоения знаний и привычек, воспитания умственных и творческих способностей. Некоторые исследователи даже...

Реклама – это сложный вид деятельности и изготовленная в его результате продукция, сформированная таким образом, чтобы влиять на подсознание человека. Язык рекламы - язык подсознания.
Сам термин реклама происходит от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» (в Давней Греции и Риме объявление громко выкрикивали или зачитывали на площадях и в других местах скопления народа).
Реклама, явление редкое для российской действительности еще лет двадцать тому, сегодня уверенно отвоевывает себе место в социально-экономической жизни государства.
Сегодня мы уже привыкли к тому, что реклама периодически появляется на экранах наших телевизоров, на страницах печати, украшает городские пейзажи.
К вопросам теории и практики рекламы обращались специалисты разных стран. Созданная большая библиотека научных и популярных работ по рекламе, в особенности в США. Тем не менее, реклама все еще остается явлением загадочным и полным противоречий и есть широким полем исследовательской деятельности для ученых разных научных областей.
Реклама не существует сама по себе. Она всего лишь инструмент рынка. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем купли площадей и времени в средствах массовой информации. Реклама в средствах массовой информации оказывает содействие развитию массового рынка товаров и услуг, ведь вложение предприятий в производство становятся оправданными. Доходы же от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, которые стараются охватить как можно большие массы людей.
Реклама развивается и крепнет, так как сообщает широким массам людей сведения о новых и более совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, которым является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в усовершенствования старых и создание новых товаров. Исчезнет стремление к развитию и конкуренция. Поэтому в странах с высоким...

Качественный креатив - это такой креатив рекламы, который четко отвечает рекламным целям и задачам. Но это не всегда так. Ведь рекламными задачами могут быть и популяризация товара, и перепозиционирование, изменение имиджа или даже закрытие бренда.
Следует признать, что, как правило, на рекламу полагается задача повысить объем продаж товара или услуг. И в таком случае, качественный креатив в рекламе - это такой креатив, который способен оказать важное влияние на коммерческую эффективность предприятия.
Попутно реклама выполняет и другие задачи - информирование, популяризация, повышение узнаваемости бренда и т.д. и т.п. Однако все эти второстепенные задачи рекламы направлены на решение одной: повышение коммерческой эффективности компании, увеличение объема ее продажи, увеличение клиентской базы и объема закупок каждым клиентом, повышение количества постоянных покупателей и так далее.
В этой связи встает важный вопрос - какой креатив способен влиять на уровень продаж в положительную сторону, а какой - напрасная трата денег ради удовлетворения амбиций его творцов?
Как обычно, побеждает по-настоящему демократический креатив. То есть он должен нравиться покупателям, целевой аудитории.
В психологии рекламы есть довольно четкие критерии оценки креатива, которые помогают спрогнозировать его экономическую эффективность или скорректировать так, чтобы рекламное произведение не просто радовало глаз, а и продавало. И критериев этих совсем не много.
Креативная реклама должна быть вызывающей, эпатажной, она должна привлекать, должна запоминаться. Но этого не достаточно, чтобы она могла продавать.
Рекламный креатив - это средство борьбы за конкурентные преимущества, он является частью большого рекламного процесса, ориентированного на конечный результат и означает искусство создавать рекламные обращения так, чтобы они принесли наибольшую отдачу.
Цель рекламного креатива - творчески осмыслить одну из задач (или глобальную задачу) и сформулировать концепцию, которая...