Расширение бизнеса рекламного агентства (на примере ООО «Медиа-маркет»)

Актуальность дипломной работы. Реклама прочно вошла в реалии современной российской жизни, став продуктом культуры, ее зеркалом, которое отражает традиции, «верования» и систему ценностей. Наряду с паблик рилейшнз (ПР – служба по связям с общественностью), сейлз промоушн (побуждение к совершению покупок) и директ-маркетингом (установление долгосрочных коммуникаций с партнером) она представляет собой один из важнейших элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.
Объект исследования –ООО «Медиа-Маркет» о.Муром
Предметом исследования является основная деятельность ООО «Медиа-Маркет»
Цель исследования – на основе анализа показателей эффективности рекламной деятельности ООО «Медиа-маркет», разработать предложения по ее дальнейшему развитию
В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические основы создания и эффективного функционирования субъектов рекламной индустрии;
- провести анализ эффективности деятельности рекламного агентства;
- разработать предложений по дальнейшему развитию рекламного агентства.
Теоретическая и методическая основа исследования. Теоретической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых в области стратегического менеджмента, экономики рекламы, аналитические и статистические обзоры, посвященные анализу динамики развития рекламной отрасли в России и за рубежом, нормативно-правовые документы, связанные с развитием рекламы.
Методической основой исследования является системный подход, методы экономического анализа, экономического моделирования,...

Поставленная цель исследования – на основе анализа показателей эффективности рекламной деятельности ООО «Медиа-маркет», разработать предложения по ее дальнейшему развитию, достигнута.
В первой главе мы изучили теоретические основы создания и эффективного функционирования субъектов рекламной индустрии и, в связи с этим, пришли к выводу, что существуют определенные теоретические разработки в сфере деятельности рекламного агентства. Все они направлены на установление эффективной системы рекламного бизнеса. Рекламные агентства должны придерживаться основных постулатов теоретических разработок, если хотят иметь прибыль и удержаться на рынке, так как в них заложены ошибки и удачи прошлых лет, которые необходимо учитывать.
На данный момент существует универсальная схема рекламного агентства, которая состоит из четырех отделов: творческий, исследовательский, коммерческий отделы и отдел средств рекламы. Вся их деятельность направлена на достижение поставленных целей в сфере эффективного выпуска рекламной кампании, которая бы удовлетворяла нужды потребителей (клиента). Многие агентства в мире создаются по этой схеме, включая в нее свои особенности и цели, выработанные стратегией и миссией фирмы. В дальнейшем на основе философии рекламного агентства и поставленных целей набирается штат сотрудников, основным из которых является кантактор.
Выработав свою политику, рекламное агентство берется за выполнение заказов. Основой деятельности является- удовлетворение нужд клиента. Поэтому в процессе подготовки рекламной кампании агентство неоднократно обращается к клиенту, чтобы корректировать свою деятельность с его потребностями. Любая рекламная кампания начинается с общего совещания, на котором заказчик ставит свои условия, а сотрудники агентства сопоставляют их со своими возможностями. Затем идет процесс поизводства рекламы, результатом которой является рекламная кампания.
Следовательно, любая работа, в том числе и в рекламе, требует внимательного изучения...