Повышение эффективности продвижения продукции на зарубежные рынки

Современная экономика характерна взаимодействием трех ее основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участ-ников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с кото-рыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для уско-ренной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и его законов.
С усилением глобальной конкуренции местные компании, никогда не думавшие о зарубежных конкурентах, неожиданно обнаружили их рядом и производители столкнулись с реальной угрозой потерять долю уже на внутрен-нем рынке.
Еще одной проблемой стал нестабильный, быстро меняющийся мир, ко-торый потребовал от субъектов хозяйствования более четкой и быстрой реак-ции на изменения – разработку стратегических маркетинговых планов, которые помогли бы ослабить или предупредить влияние неожиданных изменений.
Стратегия маркетинга определяет, как нужно применять структуру мар-кетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей орга-низации. В решениях о структуре маркетинга главное - планирование продук-ции, сбыт, продвижение и цена. Стратегия должна быть максимально ясной.
Так как наша экономика по существу по всем направлениям была не-сбалансированной, то в целом система управления, планирования и стимулиро-вания внешнеэкономической деятельности не способствовала росту эффектив-ности экспорта. Создавалось отчуждение между производителями экспортной продукции и результатами экспорта. Реформа внешнеэкономической деятель-ности призвана помочь преодолеть создавшееся положение. Предприятия по-лучили право самостоятельного выхода на рынок. Поскольку главным субъек-том внешнеэкономической деятельности Республики Беларусь сегодня являют-ся предприятия, то именно им принадлежит первостепенная роль в развитии внешнеэкономических связей с зарубежными государствами.
Условия деятельности белорусских предприятий характеризуются, пре-жде всего, не богатой материально-ресурсной базой страны, что...

В ходе исследования по теме дипломной работы были решены следую-щие задачи:
1. Изучены теоретические аспекты системы продвижения продукции предприятия на зарубежные рынки, что послужило методологической базой для проведения анализа продвижения продукции ОАО «Белшина».
2. Проанализирована деятельности по продвижению продукции ОАО «Белшина» на зарубежные рынки. Определено, что
- стратегической целью маркетинговой деятельности ОАО «Белшина» является закрепление на рынках ближнего и дальнего зарубежья в качестве крупнейшего производителя шин широкой номенклатуры как для предприятий, производящих колесную технику, так и для эксплуатационных нужд.
- применение маркетинговой стратегии позволит предприятию:
- значительно расширить клиентскую базу и увеличить объем продаж;
- повысить конкурентоспособность продукции/услуг;
- наладить регулярный механизм модификации существующих и разра-ботки новых продуктов;
- создать инструмент массового привлечения клиентов;
- выработать эффективную ценовую и продуктовую политику;
- создать механизм контроля маркетинговых мероприятий;
- повысить качество обслуживания клиентов.
3. В ходе исследований в рамках дипломного проекта, были сделаны предложения, позволяющие ОАО «Белшина» более эффективно строить свою стратегию при выходе на зарубежные рынки. А именно необходимо:
- модернизировать модельный ряд выпускаемой продукции;
- изменить рисунок протектора легковых шин, на совершенно новый со-ответствующий требованиям потребителя на зарубежных рынках;
- наращивать объем производства новых перспективных размеров сель-скохозяйственных шин, прежде всего 18,4-24, 360/70Р24, 420/70 R24, 30,5Р32, 28LР26, 20/60-22,5, 530/70Р36, 18,4Р38, 18,4Р34 и других и поставок их на экс-порт в дальнее зарубежье, а также шин для строительно-дорожной и погрузоч-но-разгрузочной техники, прежде всего с посадочным диаметром 25”: 17,5-25, 20,5-25, 26,5-25 и 14,5-20
- разработать и поставить на производство шины 16.00R25, 14.00-25 ;
- переводить...