Управление рекламной деятельностью торговой организации

Актуальность темы. Современное состояние экономики РФ считается переходным. На этом этапе рынок представляет собой хаотичное сочетание различных по уровню и совершенству механизмов, форм, структур, технологий и технико-экономических принципов.
Реклама - неотделимое явление современности, зародившееся еще на заре цивилизации, пережило разные этапы становления вместе с эволюцией человека, его потребностей и культурного развития. В условиях рынка цивилизованная реклама является необходимой составляющей системы коммуникаций субъектов предпринимательской деятельности. Она не только информирует потенциальных покупателей и потребителей о возможности покупки того или иного товара, но и дает возможность оптимального выбора, поскольку объективно информирует о качестве, цену, способы использования и сервисное обеспечение - все, что покупателям необходимо знать для правильного выбора.
Проблемы формирования и развития управления рекламной деятельностью в современной России получили отражение в большом количестве научной литературы, материалах научно-практических конференций и семинарах. Методологические аспекты функционирования управления рекламой на предприятиях, ее особенности, преимущества и ф недостатки, влияние на потребителей исследуются в работах Л.В. Балабановой, Л.Ю. Гермогеновой, И.А. Гольмана, М.М. Гуркова, А.П. Дуровича, Н.С. Морозовой, В.Л. Музыканта, Н.С. Перекалиной и других.
В настоящее время среди трудов зарубежных авторов в этой области необходимо выделить работы М. Айзенберга, В.Ф. Аренса и К.Л. Бове, Б. щі Батры и Дж. Майерса, А. Дейяна и А. Троадека, Д. Делла и Т. Линда, Г. Картера, Ф. Котлера, занимающих ведущие позиции в области маркетинга.
Следует отметить, что такие авторы как М.Б. Биржаков, К.Г. Борисов, С. Двоскин, А.П. Дурович, М.В. Ефремов, Н.И. Кабушкин, В.А. Квартальное, Ф. Котлер совместно с Дж. Боуэном и Дж. Мейкензом и других в свуоих работах отражают вопросы технологии управления рекламной деятельности непосредственно для...

Рекламную политику целесообразно рассматривать с точки зрения действий, могущих оказать благоприятное влияние на восприятие фирмы и ее продукции потребителем.
Рекламная политика имеет отношение к торговой и деловой политике фирм. Но, прежде всего, понятие рекламной политики тесно связано с рекламной стратегией и тактикой. Можно сказать, что рекламная политика – образ действия фирмы, направленный на достижение определенных целей; стратегия – общая руководящая линия и установки на достижение конечных целей; тактика – совокупность средств и приемов, направленных на достижение цели, образ действий, линия поведения. По сути дела, сущность рекламной политики заключается в выборе рекламной стратегии и тактики».
Таким образом, основной смысл рекламной политики – добиться того, чтобы при минимальных затратах на рекламные коммуникации получить максимально высокий результат (прибыль).
На основе проведенного исследования в дипломной работе, можно сделать вывод о том, что турфирме ЗАО «Торговый Дизайн» необходимо усовершенствовать свою деятельность в некоторых областях.
Составление рекламного бюджета является одной из самых главных задач планирования рекламной деятельности. Рекламный бюджет ЗАО «Торговый Дизайн» можно разделить по следующим направлениям:
 расходы на оборудование длительного пользования (оборудование зала, оформление помещений),
 периодические расходы (переоформление, интерьеров, обновление фирменной одежды, изготовление фирменного бумаги и т.п.),
 краткосрочные расходы (реклама в средствах массовой информации).
В своей политике планирования рекламной компании ЗАО «Торговый Дизайн» использует разновременные планы (ежемесячные, квартальные, годовые). Кроме того, любая рекламная компания, проводимая ЗАО «Торговый Дизайн» разрабатывается с учетом стратегических и тактических планов предприятия, опять же с помесячной разбивкой и в зависимости от сроков проведения рекламной компании. Кроме того, положительным моментом при...