Маркетинговые исследования гостиниц

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1.1. Маркетинговые исследования, сущность, цели, виды

Маркетинговые исследования проводятся с целью обеспечения своевременной, актуальной и надёжной информацией управленческих решений, относящихся к функционированию компании на рынке.
Существует достаточно большое количество определений маркетинговых исследований, сделанных разными маркетинговыми научными школами. Приведём некоторые из них.
По определению Асейнова С.А. и Зверева В.С., маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах.
В англо-американской и немецкой терминологии по маркетингу понятие "маркетинговое исследование" рассматривается как синоним понятия "исследование сбыта", а понятие исследование рынка имеет самостоятельное значение. При этом базируются на англо-американских понятиях "Marketing ................

Актуальность темы. Нынешние реалии экономического развития показывают, что переход от централизованного управления к рыночной экономике, когда роль государства в экономических преобразованиях, протекающих в России, постоянно уменьшается, оставляет всё более широкие возможности для деятельности непосредственных участников экономических процессов. Многие организации столкнулись с необходимостью решения вопросов, связанных с созданием товара и его реализацией, обусловленных тем, что покупатель имеет возможность выбора между товарами различных фирм, который определяется как объективными, так и субъективными условиями, формирующими целевую установку потребителя в отношении принятия решений. В связи с этим, сегодня жизненно необходимым для функционирования отечественных организаций, становится использование маркетинговой концепции управления. В рамках данной концепции ................

В данной дипломной работе на тему: «Маркетинговые исследования рынка услуг гостеприимства в Москве» рассмотрены теоретические и практические вопросы, связанные с исследованием рынка на примере гостиницы «___».
Методологической и теоретической основой исследования явились системный подход, принципы и методология маркетинга, теория и практика проведения маркетинговых исследований в гостинице “___”, работы отечественных и зарубежных экономистов по теме дипломной работы, публикации научной и периодической печати. Исследование строилось на принципах системного подхода, логического моделирования процессов информационного обеспечения маркетинговых исследований. Эмпирическую базу работы составили материалы маркетинговых исследований гостиницы “___”, а также имеющиеся в периодической печати фактические ...........