Поведение потребителей

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
Задание №6

Какие из следующих типов продуктов, по вашему мнению, будут куплены на основе приверженности марке, а какие по инерции: стиральный порошок, машинное масло, губная помада, крем для обуви, безалкогольные напитки, свечи зажигания?
Решение:
По инерции будут куплены продукты, необходимые для повседневного употребления, а именно стиральный порошок, крем для обуви, безалкогольные напитки.
Повседневное потребление обладает такой характеристикой как потребление в силу хозяйственной необходимости, а следовательно, здесь имеет место спрос, не зависящий от ситуационных факторов и ресурсов потребителя.
Приверженность марке предполагает эксклюзивное потребление и селективный спрос.
Следовательно, здесь важна репутация производителя, а, следовательно, приверженность марки. Следовательно, к таким товарам относятся губная помада, машинное масло, свечи для зажигания.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Акулич, И. Л., Герчиков, И. З. Маркетинг: Учебное пособие/ И. Л. Акулич, И. З. Герчиков..- Мн: Интеркомсервисс; Мисанта, 2003.- 397с.
2.Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI в. Гарри Алдер; [Пер. с англ. С. Потапенко]. – М.: Изд.-торговый Дом ГРАНД: ФАИР-Пресс, 2003.- 439с.
3. Алешина, И. В. Поведение потребителей: Учебник для вузов/И. В. Алешина.- М.: Экономистъ, 2006.- 525с.
4. Армстронг, Г. Основы маркетинга : пер. с англ. / Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер [и др.]. - 2-е европ. изд. - СПб. : Вильяме, 2003. - 944 с.
5. Блэкуэлл, Р., Миниард, П., Энджел Дж., Поведение потребителей: Учебник для вузов. 10-е изд./пер. с англ./Р. Блэкуэл, П. Миниард, Дж. Энджел – Спб: Питер, 2007.- 944с.