Маркетинговая концепция исследования спроса и предложения на рынке туризма

Туризм совмещает в себе ры¬ночные аспекты экономических связей и социально ориентированные цели развития общества. Во многих странах ми-ра он является высокодоходной и наиболее динамично развивающейся от-раслью экономи¬ки. Велика его роль и в стабилизации занятости населения.
В настоящее время в России, туризм стал отраслью, наиболее привле-кательной для предприни¬мательства. Совершенствуется туристическая ин-фраструктура, формирует¬ся соответствующий сегмент рынка труда. Особен-ностью российского туризма в настоящее время является то, что маркетинг как система взаимосвя¬занных действий пока еще не используется, применя-ются лишь отдельные его элементы. Отсут¬ствует достаточная теоретическая и методологическая база, не отлажен ме¬ханизм его практического примене-ния.
Актуальность темы исследования обусловлена следующими об¬стоятельствами:
 во-первых, важностью туризма как быстроразвивающейся отрасли экономи-ки, в которой могут найти широкое применение различные виды предприни-мательства;
 во-вторых, важностью применения кон¬цепции маркетинга при исследовании спроса и предложения сфере туризма;
 в-третьих, особой значимостью для России, и в том числе для экономики Москвы, развития рынка въездного туризма.
В дипломной работе рынок туризма рассматривается со стороны его сущности как соотношение спроса и предложения и как объект маркетинго-вого исследования.
Предметом исследования в дипломной работе являются теоре¬тические и методологические основы рынка туризма с точки зрения состоя¬ния спроса и предложения.
Объектом исследования стал туристический продукт Москва, его предложение и спрос на него на французском рынке.
Цель дипломной работы заключается в системном анализе теоретиче¬ских и методологических основ спроса и предложения на рынке туризма и разработке с учетом этого подходов к маркетинговому анализу туристиче-ских продуктов, а также исследование спроса на туристический продукт тер-риториального объекта.
В...

1.3. Особенности маркетинга в сфере туризма и необходимость
его использования
Наличие своеобразных рыночных отношений, насыщенность рынка туризма разнообразными туристическими услугами, острая конкурентная борьба туристических фирм за предпочтения потребителей, возможность предпринимателей самостоятельно подходить к определению целей, стратегий, управленческих структур определили необходимость использования маркетинга в сфере туризма.
В сфере туризма маркетинг представляет собой комплекс мероприятий, направленных на наиболее полное удовлетворение запросов потребите¬лей посредством разработки соответствующего туристического продукта, а также связанных с его продвижением на рынок и доведением до конечного потребителя.
Как система исследований, освоения и формирования рынка, ориентированная на потребителя, маркетинг позволяет не только более правильно организовывать текущую коммерческую деятельность, но и на основе анализа спроса и предложения, прогнозировать тенденции развития рынка туризма и вносить предложения по созданию перспективной территориальной и видовой структуры отрасли, ее динамическим и экономическим параметрам.
Как отмечалось выше, рынок туризма взаимосвязывает разнообразные виды предпринимательской деятельности, представляемые предприятиями, различающиеся по специфике и размерам:
• фирмы, разрабатывающие и реализующие туристический продукт;
• предприятия, предоставляющие услуги по размещению туристов (гостиницы, мотели, кемпинги, пансионаты и др.);
• предприятия питания (рестораны, кафе, бары и т.д.);
• транспортные предприятия - авиационные, железнодорожные, морского и речного транспорта, автопредприятия и др.);
• предприятия сферы досуга в туризме (киноконцертные залы, залы игровых автоматов, казино и др.);
• общественные туристические организации и объединения;
• органы, координирующие и регулирующие предпринимательство в сфере туризма на национальном, региональном и муниципальном уровнях.
Практически все...

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы и предложения:
• Туризм представляет собой сферу экономики, в которой активно действуют рыночные отношения. Рынок туризма выступает как самостоятельный вид рынка, входящий в общую рыночную систему, но при этом сохраняющий свою ярко выраженную индивидуальность. Специфику рынка туризма отражают особенности состояния основных рыночных категорий: спроса и предложения. Во-первых, следует отметить их неравнозначное положение на рынке туризма. Рынок туризма относится к тому типу рынков, на которых определяющее значение придается спросу. В системе рынка туризма именно спросу принадлежит активная роль, который и предъявляет свои требования туристическому предложению. Отсюда следует вывод, учет которого крайне важен при маркетинговом исследовании: рынок туризма изначально формируется как рынок покупателя. Во-вторых, рынок туризма, как правило, является международным, а на таком рынке спрос и предложение отделены друг от друга не только географически, но и размещены в разных экономических, правовых, социальных, культурных и т.д. средах. В-третьих, на рынке туризма основным предметом купли-продажи выступает особый тип товара, называемый туристическим продуктом.
• Исследование природы туристического продукта показало, что в его основе лежат мотивация и интерес к конкретной местности, определяющие потребность в путешествии. В дипломной работе туристический продукт предложено рассматривать как единство двух взаимосвязанных и взаимоза-висимых частей: они нами названы - основная и сопутствующая. Под основ-ной частью продукта понимается то, что вызывает данный интерес и удовлетворяет потребность туриста. Она представляет его ядро. В качестве основ¬ной части туристического продукта выступают туристические ресурсы, обеспечивающие реализацию основного мотива путешествия туриста в определенную местность.
Второй частью туристического продукта выступают услуги, предоставляемые путешественникам специальной...