Маркетинговая среда, основные ее факторы и структура

Актуальность данной темы заключается в том, что получение конкурентного преимущества возможно лишь в том случае если услуги и товары компании будут соответствовать маркетинговой среде.
Маркетологи компании несут главную ответственность за отслеживание значительных изменений среды. Именно они в большей степени, чем кто-либо другой в компании, должны следить за новыми тенденциями и искать благопри-ятные возможности. Менеджеры компании, конечно, тоже контролируют состояние маркетинговой среды, но маркетологи должны решать эту задачу более эффективно, поскольку имеют в своем распоряжении специальные инструменты: маркетинго¬вое мышление и маркетинговые исследования. Кроме того, маркетоло¬ги много времени проводят среди потребителей и конкурентов. Систе¬матически изучая окружение, они могут корректировать и адаптировать маркетинговую стратегию к новым требованиям маркетинговой среды.
Марке¬тинговая среда содержит как возможности, так и угрозы для деятельно¬сти компании. Руководство преуспевающих компаний осознает необ¬ходимость постоянно следить за изменениями в маркетинговой среде и приспосабливаться к ним. К сожалению, очень многие компании это¬го не делают. Они игнорируют важнейшие изменения или сопротивляют¬ся им до тех пор, пока не становится слишком поздно. Их стратегия, структура, методы и культура все меньше соответствуют изменившейся ситуации. Такие могущественные корпорации, как "General Motors" и IBM, оказались в состоянии кризиса потому, что слишком долго игнорировали изменения маркетинговой среды.
Проведенные теоретические исследования, посредством методов анализа и синтеза, таких авторов, как: Котлер Ф., Г. Армстронг, О.Л. Пелявского, А.В. Назаренко, Б.М. Энис, К.Т. Кокс, Дорошев В.И., Овечкина О.М., Половцева Ф. Шумпетер Й. показали, что данная тема требует дальнейшего исследования.
При исследовании темы курсовой работы были использованы методы изу-чения и анализа научной литературы, которые позволили увидеть, что развивающаяся маркетинговая среда...