Создание рекламы

Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время состояние российской рекламы вполне соответствует состоянию нашего общества и нашей экономики. Это состояние определяет не букет проблем, что лежат на поверхности (высокие налоги, бюрократия, рэкет, устаревшее оборудование, дорогие кредиты и т.д.), а скрытая нематериальная проблема, которую не замечают на уровне отдельной компании – отсутствия у молодого российского бизнеса умения работать в условиях настоящего рынка – рынка насыщения и острой конкуренции. От неэффективной рекламы страдают все. Но богатая западная компания неэффективность рекламы способно компенсировать отлаженным маркетинговым комплексом; крепкими брэндами, которые если и нуждаются в рекламе, то только в напоминающей («Пейте Coca-Cola!»); армией отличных продавцов и т.д.
В России же пока ничего этого нет и долго еще не будет. Из-за нехватки обученных продавцов у нас между товаром и покупателем оказывается только реклама. Можно сделать вывод, что качество рекламы для России важнее, чем для Запада!
Очевидно, что российский рекламный рынок находится в процессе становления, когда возникают новые механизмы регулирования, складываются профессиональное сообщество и традиции, определяются профессиональные квалифицированные требования и профессиональна культура.
При исследовании темы курсовой работы были использованы методы изучения и анализа научной литературы, которые позволили увидеть, что выше перечисленные причины являются следствием неэффективности рекламы, а также негативного отношения к рекламе российского населения . Полученные и приведенные в словаре результаты являются своеобразным срезом представлений российского общества. Главной причиной такой нелюбви общества к рекламе, является низкий уровень неплатежеспособнос-ти населения, делает рекламные сообщения уделом небольшой группы нового состоятельного класса. Действительно, рекламные сообщения о «небывалой скидке», когда «всего за 2000$ вы сможете приобрести то, что раньше...