Контрольная работа по дисциплине: маркетинг Вариант 8_ТОГУ

1. Задачи и методы ценообразования в маркетинге. Факторы, влияющие на процесс ценообразования

Несмотря на повышение роли неценовых факторов в процессе современного маркетинга, цена остается важным показателем, особенно на рынках монополистической и олигополистической конкуренции.
Установление цены на товар ― это процесс, состоящий из шести этапов. 1.Фирма тщательно определяет цель или цели своего маркетинга, такие, как обеспечение выживаемости, максимизация, текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рын¬ка или качества товара. 2. Фирма выводит для себя кривую спроса, которая говорит о вероятных количествах товара, которые удастся продать на рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем неэластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая фирмой. 3. Фирма рассчитывает, как меняется
...
2. Виды стратегий ценообразования на «новые» и уже имеющиеся товары

Когда приходит время борьбы с новыми конкурентами и защиты своей прибыли, крупные, занимающие прочное положение на рынке, компании имеют тенденцию к использованию одного и того же набора ценовых стратегий:
...
Многочисленные примеры как из зарубежной, так и еще не столь богатой отечественной практики доказывают верность следующего утверждения: “Если ценой умело управлять, то она будет являться мощным оружием, с помощью которого можно, сохраняя доход фирмы, эффективно противодействовать конкурентам”.
...
3. Опишите организацию, в которой Вы работаете:
• вид деятельности;
• производимый товар или оказываемая услуга (что представляют и какова их характеристика?);
• рынок сбыта (каким сегментом рынка Вы предлагаете свою продукцию или услуги?);
• кто проводит исследование рынка, осуществляет рекламную деятельность и доставку товара потребителю?
• кто руководит исполнением этих работ?
• изобразите схему управления маркетингом в Вашей организации


Фирма должна разработать такую структуру службы маркетинга, которая в состоянии взять на себя...

Список использованных источников

1. Арман Дайан и др. Маркетинг. М., Экономика, 1993.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 1999.
4. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М., Издательство БИНОМ, 1998.
5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 1996.
6. Новаторов В.Е. Маркетинг на рынке культурных услуг. — Омск, 1992.