нгуэу контрольная по маркетингу вариант 5

1. Ситуационная (практическая) часть

1.1. Сегментация спроса и сегментация предложения


Сегментация – фирма концентрируется на одной группе потребителей с отличительным набором потребностей и использует специально разработанный план маркетинга для привлечения этой одной группы.
Сегментация нацелена на узкую специфическую группу потребителей (сегмент спроса) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. Это распространённый метод, особенно среди небольших или специализированных фирм. При этом фирма не должна вести массовое производство, распределение или рекламу. Она может преуспеть при ограниченных ресурсах и возможностях посредствам специализации. Стратегия сегментации обычно не максимизирует сбыт. Наоборот, цель фирмы – эффективность, привлечение значительной доли одного сегмента при управляемых издержках. Фирма стремится к признанию как специалист и не пытается диверсифицироваться [3, c. 136].
1.2. Вы работаете маркетологом на машиностроительной фабрике средней производительности. Руководитель предлагает вам выбрать для распространения информации о продукции фабрики рекламные средства. Разработайте план мероприятий рекламной компании для решения этой задачи.


Реклама требует значительных вложений, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно и четко сформулировать цель и задачу рекламной компании, примет недостаточно продуманное решение относительно размера рекламного бюджета, неверно сформулирует обращение или выберет неэффективное средство для рекламного обращения, не сумеет провести оценку результатов рекламной деятельности.
Поскольку разработкой рекламных обращений занимается рекламное агентство, то задача фирмы – обратиться в рекламное агентство, в котором работают высококлассные специалисты. Если агентство выбрано верно, то вероятность того, что рекламное обращение будет исполнено наилучшим образом повышается. Все остальные вопросы рекламной деятельности решаются...

2. Тестовые задания.

5. Какой из показателей не принадлежит к демографической группе факторов сегментирования рынка:
в) психологический тип потребителя.

15. При проведении панельных маркетинговых исследований предмет исследования:
а) остается неизменным.

25. Каким образом рассматривается маркетинг на первом этапе его эволюции как науки?
а) как сфера прикладной экономики.