Маркетинговое исследование рынка обуви Санкт-Петербурга

Истоки появления обуви берут свое начало из далеких времен. По мнению исследователей, первые в истории человечества ботинки представляли собой что-то вроде портянок из медвежьих шкур, утепленных изнутри сухой травой. Такая обувь защищала от холода и механических повреждений ног, а, следовательно, была необходима. Постоянным и незаменимым предметом гардероба она продолжает быть и по сей день.
По этой причине данная работа охватывает именно рынок обуви. Актуальность ее неоспорима, ведь никто в наше время не ходит босяком. Целью данной работы является комплексный анализ данного рыночного сегмента. Для ее достижения ставится задача исследовать данные по рынку в целом, по спросу и по предложению данного товара. Решение поставленной задачи и приведет к достижению искомой цели выполнения работы.
Объектом изучения в данной работе выступит рынок обуви в Санкт-Петербурге. Один из наибольших городов России, он станет достойным представителем и страны в целом.

Истоки появления обуви берут свое начало из далеких времен. По мнению исследователей, первые в истории человечества ботинки представляли собой что-то вроде портянок из медвежьих шкур, утепленных изнутри сухой травой. Такая обувь защищала от холода и механических повреждений ног, а, следовательно, была необходима. Постоянным и незаменимым предметом гардероба она продолжает быть и по сей день.
По этой причине данная работа охватывает именно рынок обуви. Актуальность ее неоспорима, ведь никто в наше время не ходит босяком. Целью данной работы является комплексный анализ данного рыночного сегмента. Для ее достижения ставится задача исследовать данные по рынку в целом, по спросу и по предложению данного товара. Решение поставленной задачи и приведет к достижению искомой цели выполнения работы.
Объектом изучения в данной работе выступит рынок обуви в Санкт-Петербурге. Один из наибольших городов России, он станет достойным представителем и страны в целом.

В настоящее время обувь на российском рынке в основном импортная. Отечественные производители по итогам 2007 года удовлетворили рыночный спрос только на 10%, что даже меньше аналогичного показателя 2006 года.
Большая часть обуви в 2007 году была произведена в 2-х федеральных округах: Центральном ФО (40,4%) и Южном ФО (30,5%). Основным поставщиком обуви в Россию продолжает оставаться Китай. Дешевизна - главное конкурентное преимущество китайской продукции. Заметными производителями обуви является также Италия, Турция и Германия.
Рынок обуви остается малоизученным и достаточно закрытым, т.к. слабо консолидирован. Ни один игрок из десятки лидеров не занимает в настоящее время более 1% рынка. Помимо этого, одной из проблем рынка является то, что в России крайне мало популярных обувных брендов. По сути, на федеральном уровне потребителям известны только «Моnarch», «Ecco», «Salamander» и «Ralf Ringer». Существуют в обувной промышленности и трудности с сырьем. А проблема отсутствия качественных комплектующих отечественного производства является фактором, увеличивающим стоимость отечественной продукции.
В этих условиях рыночный успех отечественных производителей во все большей степени зависит от учета особенностей спроса на продукцию отрасли, отражения указанных особенностей в ассортиментной концепции и разработки адекватной политики продвижения товара. Вследствие того, что рынок обуви является очень чувствительным к колебаниям спроса и насыщен игроками, производители должны уделять особенное внимание разработке технологий продвижения.