Выставочная- ярмарочная деятельность как направление PR-деятельности

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. В современных условиях развития рыночных отношений возникает неотложная необходимость повышения эффективности выставочно-ярмарочной деятельности предприятий. Выставки/ярмарки как инструмент комплекса маркетинговых коммуникаций выдвигают четкие требования к их эффективной организации: тщательное изучение, анализ целевой направленности и выбор соответствующей выставки/ярмарки, умения компетентно вести общение с посетителями, налаживания контактов и их поддержка по окончании выставки/ярмарки.
Как свидетельствует практика, традиционный маркетинг сегодня уже не является достаточно эффективным. Неудачи, которыми сопровождается выход новых продуктов на рынок, случаются слишком часто и носят катастрофический характер. Рекламные компании в своем большинстве не формируют в сознании потребителей никаких особенных, уникальных характеристик товаров и услуг. Вот почему для современного рынка актуальными становятся понятия бренда и PR -технологий.
В условиях рыночных отношений, когда каждый преследует лишь собственные интересы и цели, важным становится вопрос доверия: партнеров по бизнесу, поставщиков, а главнее всего - доверия клиентов. Это является залогом успешной деятельности в любой сфере, а в частности на рынке, где постоянные и надежные связи составляют основу успешного бизнеса. В связи с этим, мероприятия public relations (отношений с общественностью) становятся неотъемлемой частью маркетинговой политики современных предприятий Передовые мировые компании давно поняли, что просто предлагать качественный продукт - недостаточно. Предлагать продукт, который имеет яркий образ, который узнается потребителями, - также недостаточно. Сегодня, чтобы добиться долгосрочного успеха на рынке, необходимо предложить актуальную, важную и интересную для потребителей тему для диалога.
Преимущество PR-средств в том, что они почти не заметны на первый взгляд - отказ от "агрессивных" методов прямой рекламы будто нивелирует ощущение навязчивости и...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В формировании системы маркетинговых коммуникаций предприятий уделяется много внимания организации и проведению выставок и ярмарок. Выставки и ярмарки играют важную роль в формировании экономической, промышленной, инновационной и инвестиционной политики государства, создании привлекательности туристического и культурного имиджа страны, развития международного экономического сотрудничества, производственного и науково-технической кооперации. Они открывают новые рынки бизнеса, заполняют и развивают инфраструктурусоздают рабочие места.
Таким образом, выставка и ярмарка - это синтетические средства маркетинговых коммуникаций, при применении которых на относительно небольшой по размерам оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров или оказываются услуги с целью их дальнейшей реализации.
Выставочно-ярмарочная деятельность - это сложный, многоплановый процесс рыночной инфраструктуры. Важным аспектом ее развития в России является исследование достижений рыночных превращений в развитых странах, изучение мирового опыта проведения ярмарок-выставок, научный анализ и исследование эффективно действующего в мире законодательства и правил ведения выставочного бизнеса. Для этого необходимая концентрация значительных интеллектуальных и финансовых усилий субъектов выставочной деятельности в России.
Выставочная деятельность в России становится во все большей мере самостоятельным сектором экономики, через который приходят необходимые товары и услуги из-за границы, поступает на внутренний рынок наиболее конкурентоспособная продукция отечественного производителя и формируется значительная часть экспортного потенциала.
В мировой экономике роль и значимость выставочной деятельности постоянно растет. Всемирная ассоциация выставочной деятельности (UFI) прогнозирует дальнейшее динамическое развитие выставочного бизнеса. Это подтверждается развитием мирового выставочного рынка : развивается современная инфраструктура выставок, увеличивается...