Роль рекламы в продвижении товара виды, структура рекламного сообщения

Основные трудности и заботы производителей товаров и услуг в настоящее время связаны не с процессом производства, а с процессом их сбыта. И важное место в этом процессе отводится рекламе. Реклама - наиболее яркое явление современного общества, она проникает во все его сферы жизни, рекламные материалы распространяются с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, кино, печати и других коммуникаций.
Реклама как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отношений, и благодаря своей специфике как объект изучения обладает огромной притягательной силой. Ее рассмотрением в той или иной степени занимается целый ряд наук: социология управления, экономическая социология, психология, маркетинг, экономика, история, правоведение и др. Каждая из них анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Все это говорит о многогранности рекламы как явления, находящегося «на стыке наук». В рамках экономического подхода рекламу трактуют как составляющую маркетинга, главной задачей которой является процесс сбыта товаров в условиях рыночной экономики. В связи с чем, в рамках маркетинга, реклама рассматривается в качестве механизма продвижения товара на рынок, условия повышения уровня его продажи.
Вопросы рекламы, на протяжении долгих лет находятся в центре внимания зарубежных и российских специалистов. Так как реклама является частью маркетинговой деятельности, огромное количество литературы посвящается вопросам экономической эффективности рекламной деятельности, работе рекламных агентов по изучению поведения потребителей. Проблематика рекламной деятельности нашла достойное отражение в работах авторов, чьи работы представлены в библиографии. Эти исследования, безусловно, представляют значительный интерес, в них получили квалифицированную научную оценку многие важные проблемы изучаемого феномена. Вместе с тем они не исчерпали всего круга вопросов, требующих своего разрешения в данной области,...

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»// Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.
Книги, монографии
2. Войтек Н.А. Реклама, - СПб.: Питер, 2007.
3. Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. – Новосибирск: СП Интербук, 1991.
4. Зуева Ю.Д., Рудских Н.Г. Рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2005.
5. Керби Д. Маркетинг из уст в уста: вирусный, сарафанный и маркетинг разговоров. - Вершина, 2007.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. М.: Прогресс, 1990.
7. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2006.
8. Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. –СПб.: Наука,1996.
9. Мудров А.Н. Основы рекламы.- М.: «Экономист», 2005.
10. Огилви Д. О рекламе. М.: Эксмо, 2003.
11. Песоцкий Е. Реклама: учебно-практическое пособие. М., Дашков и К, 2009.
12. Петровская Р.О. Организация рекламной деятельности. - М.: Олма, 2004.
13. Пименов П.А.. Основы рекламы. М.: «Гардарики», 2006.
14. Розен Э. Анатомия слухов: маркетинговые приемы. - СПб.: Питер, 2005.
15. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт, 1997.
16. Ромат Е.В. Реклама. – М.: Инфра-М, 2008.
17. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ.-СПб.: Питер,2001.
18. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама. Теория и практика./ Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1989.
19. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 1995.
20. Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
21. Уэллс У., Бернет, Дж. , Мориарти С.. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер.2001.
22. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001.
23. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий/ Пер. с нем. М.: Республика, 1995.
Статьи
24. Браун О.С. Рекламное обращение: как привлечь потребителей // Руководитель автономного...