Стратегии убеждений в журнальной рекламе (на примереанализа рекламного продукта платежной системы MasterCard)

Развитие широкой сети различных средств массовой информации привело к изменениям в общественной психологии и тра¬диционных способах мышления. Сегодня можно утверждать, что mass media уча¬ствуют в создании нового типа личности с особой психологией и поведенческими реакциями.
Психология изучает результаты взаимодействия людей, вклю¬ченных в какую-то совместную деятельность (благотворительную, коммерческую, хозяйственную, научную и т. д.). Журналистика также рассматривается ею как совместная деятельность по производству, переработке и распространению информации. И каждый акт журналистского воздействия можно представить себе как взаимодействие сознания тех, кто создает и передает инфор¬мацию, и тех, кто ее потребляет.
Цель данной работы – изучить стратегии убеждений в журнальной рекламе.
Задачи данной работы:
1. изучить психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации;
2. рассмотреть стратегии убеждения в психологии;
3. изучить стратегию убеждения на примере платежной системы MasterCard.

Позиционирование марки — это попытка обеспечить положение марки в сознании потребителя. Оно предполагает, что рекламодатель имеет представление, в результате использования карты восприятия или чего-то в этом роде, как марки, конкурирующие на рынке в данный момент, распределены в сознании потребителя. Следующий шаг — это выбор уникальной, значимой позиции: позиции, которая отличит марку от ее конкурентов, будет соответствовать основному преимуществу марки и будет обосновывать совершение покупки. Позиционирование в сознании может учитывать множество атрибутов товара, а не один особенный атрибут, как в случае с уникальным предложением, хотя логика в обоих случаях одинакова.
Разумеется, реклама как характеристика товара может ухудшать или улучшать его восприятие потребителями в зависимости от ее качества, от того, какое отношение она к себе вызывает. Если реклама способствует улучшению восприятия образов товара и товаропроизводителя, то ее можно считать эффективной.
Корпорация MasterCard апеллирует к различным общечеловеческим ценностям. Для реализации своих целей MasterCard выбрал эмоциональное продвижение своего бренда. Действительно, красочная, запоминающаяся реклама несомненно лучше привлечет внимание потребителя. Реклама MasterCard не навязчива и приятна взгляду, что несомненно очень важно, так как социологические опросы показывают, что большинство населения рекламу в печатных изданиях просто пролистывает.