Технология внедрения зарубежного бренда на Российский рынок (на основе спорт. товаров фирмы DALE

В современных условиях успешно функционировать на внутреннем и внешних рынках могут только те компании, которые используют концепцию маркетинга как технологию достижения успеха в экономической деятельности, а также активно внедряют в свою практику маркетинговые приемы, инструменты, стратегии, согласно происходящим в мировой экономике переменам.
Для успешной деятельности на внешних рынках приходится прилагать более значительные и целенаправленные усилия, более последовательно соблюдать принципы и методы маркетинга, чем на внутреннем рынке. Устойчивое и прибыльное положение предприятия на мировом рынке во многом зависит от его способности выявить, понять и учесть требования потенциальных покупателей к характеристикам предлагаемых товаров, от создания действенной системы сбыта и продвижения продукции на иностранных рынках. Не существует стандартных подходов. Для эффективной деятельности на внешнем рынке необходимо творчески и особо гибко использовать методы маркетинга.
Целью работы является анализ технологии внедрения зарубежного бренда DALE на российский рынок.
Достижение поставленной цели потребовало решения в процессе работы следующих задач:
- проанализировать понятие брендинга;
- изучить историю и этапы развития бренда;
- рассмотреть теорию международного маркетинга и его отличительные черты, этапы развития;
- проанализировать технику вхождения компании на зарубежные целевые рынки,
- рассмотреть стратегию адаптации товара, методику позицио-нирования товара;
- изучить бренд DALE, его основные преимущества
- проанализировать стратегию и особенности продвижения бренда на российский рынок.
Объектом исследования выступают стратегии, формирующиеся в рамках комплекса международного маркетинга, как совокупности взаимосвязанных и поддающихся контролю маркетинговых инструментов, используемых компаниями в международной деятельности для обеспечения их устойчивых позиций на зарубежных целевых рынках.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность...

Международный маркетинг - современный инструментарий активной деятельности фирмы на мировом рынке. Международную маркетинговую стратегию (ММС) может разрабатывать и реализовывать компания любых.
Для успешной деятельности на внешних рынках приходится прилагать более значительные и целенаправленные усилия, более последовательно соблюдать принципы и методы маркетинга, чем на внутреннем рынке. Изучение внешних рынков, их возможностей и требований, более сложный и трудоемкий процесс, чем изучение внутреннего рынка.
Не существует стандартных подходов. Для эффективной деятельности на внешнем рынке необходимо творчески и особо гибко использовать методы маркетинга. Освоение нового зарубежного рынка - это каждый раз компромисс между использованием решений, уже испытанных на внутренних рынках, и необходимым уровнем адаптации к новым рынкам.
Международный маркетинг исходит в своей глобальной политике из принципа «мыслить глобально и локально», подчеркивая этим необходимость разработки товарной политики и на локальном, и на глобальном уровнях. Такая разработка включает четыре этапа: анализ локальных потребностей в данной стране; глобализация концепции товара, разработанного локально; адаптация товара к каждой конкретной среде; реализация выбранной стратегии посредством адаптированного операционного маркетинга.
Планируя выход на внешние рынки, необходимо изучить экономику каждой интересующей его страны.
Адаптация товара - международная стратегия товара и продвижения, согласно которой осуществляется модификация товара для каждого зарубежного рынка, при сохранении одной и той же программы продвижения товара на всех рынках
Для эффективной деятельности на внешних рынках необходимо достаточно гибко применять различные маркетинговые приемы с учетом конъюнктурных колебаний и прогноза развития зарубежных рынков, торговых обычаев, особенностей окружающей маркетинговой среды. Крайне важно учитывать специфику социально-культурной среды, поскольку товары, не интересные покупателям...