Опыт использования Интернет-ресурсов в продвижении белорусских товаров

Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в, а их возможности для общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться. Примерно 15 лет назад слово “Интернет” в Республике Беларусь ещё никто не знал, затем в течение нескольких лет он рассматривался преимущественно как гигантская библиотека, и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации и организация доступа к ней. В настоящее время почти все аспекты рекламной деятельности предприятий сегодня связаны с использованием Интернета, причем его роль постоянно возрастает. Традиционные инструменты рекламы, которые используются в Сети, становятся более эффективными, а Интернет предоставляет предприятиям все новые возможности для установления и поддержания связей с партнерами, поиска необходимой информации, электронной торговли.
Сегодня практически невозможно найти даже малую организацию в нашей стране, которая не имеет своего представительства в Интернете. Развиваются Интернет-магазины, Интернет-казино, Интернет-аукционы. Некоторые фирмы предоставляют возможность заказа продукции или услуг через Интернет с оплатой курьеру по факту доставки. Любому предприятию, вне зависимости от его отраслевой принадлежности, формы собственности, размера и других характеристик, вполне по силам не просто выйти в Интернет, но и добиться там успеха.
В настоящий "коммуникационный" этап своего развития главной задачей сети Интернет является помощь в поиске желательных партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью.
Прежде всего, продвижение товаров с помощью Интернет-ресурсов направлено на:
- создание благоприятного имиджа компании, товара (услуги);
- обеспечение доступной информации о компании, продукции (услугах), в том числе для географически удаленных объектов;
- реализацию всех возможностей представления информации о товаре (услуге);
- оперативную реакцию на рыночную ситуацию: обновление...

В ходе данной работы были рассмотрены проблемы использования Интернет-ресуросов для продвижения белорусских товаров и услуг. При написании автором работы была достигнута поставленная во введении цель: на основе изучения литературных источников и анализа практического опыта разработать рекомендации по совершенствованию продвижения товаров РУП «МТЗ» в сети Интернет.
В первой главе работы были рассмотрены понятия и виды Интернет-ресурсов. Было выявлено, что, наряду с бурным ростом электронного бизнеса, одним из важных явлений стало появление нового направления в маркетинге – Интернет-рекламы. Интернет-рекламу можно условно разделить на два направления. Первое связано с применением инструментария Интернета для расширения системы маркетинга традиционных предприятий: организация информационного взаимодействия между сотрудниками компании, заказчиками, партнерами; проведение маркетинговых исследований; продвижение и продажа товаров (услуг) через Интернет, а в случае их цифровой природы, доставка до покупателя; организация сервисного обслуживания и многое другое.
Второе направление связано с появлением новых видов моделей бизнеса, основой которых стал непосредственно сам Интернет и для которых он играет основополагающую роль, например, Интернет-магазины, торговые электронные площадки, виртуальные информационные агентства, компании, оказывающие услуги для участников Интернет-рынка. Для этих направлений Интернет играет не только роль нового инструмента, цель которого повысить эффективность бизнес процессов и сократить издержки, его задача – принести прибыль.
Однако, как показывает накопленный опыт, вне зависимости от направления в основе успешной деятельности в Интернете и использования его инструментов в коммерческой деятельности продолжают оставаться ключевые принципы маркетинга. Новая среда только немного трансформирует и развивает приложение этих принципов на практике.
Во второй главе курсовой работы был проведен анализ использования Интернет-ресурсов в...