Организация рекламной деятельности и пути ее совершенствования

Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в условиях рыночной экономики
1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. По нашему глубокому убеждению, понимание современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития.
В процессе развития производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации, предназначенной для групп людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в целесообразности определенных действий. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это направление коммуникаций, как проморекламу. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclamo (reclamare) - возобновлять крик, снова кричать, звать, громко возражать.
Так, например, в Древнем мире очень часто для рекламирования товара торговцы прибегали к услугам глашатаев. Глашатай - специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя.
Для периода классического средневековья Х - XIII веков также характерна вербальная коммуникация и персональная продажа. Большое значение в становлении коммерческих коммуникаций в средние века имеют ярмарки. Развитие экономических и общественных отношений в период позднего средневековья предопределяет возникновение прообразом средств массовой информации направленной на обоняние и осязание.
Ни одна коммерческая организация, успешно ведущая...

Сегодня, как никогда, актуально использовать максимально доступные способы достучаться до потребителя, ведь все мы знаем известную фразу "Реклама двигатель торговли". И это относиться абсолютно ко всему, что продается. А продается у нас всё! Продукты, услуги, товары, мы "продаем" себя, свою компанию на встречах, деловых переговорах, на отдыхе. И как тут не сказать "Реклама правит миром". Вот только способы и методы у каждого человека, у каждой компании разные. И основная задача выбрать тот, который максимально будет соответствовать той цели, которую мы хотим достичь.
Существует несколько версий происхождения фразы "реклама - двигатель торговли". Согласно одной из них, автор - предприниматель Людвиг Метцель. Именно он в 1878 году основал первое в России рекламное бюро. Лозунгом новой конторы стало: "Объявление есть двигатель торговли". Сегодня Российской рекламе стукнуло более 130 лет.
Теперь без рекламы невозможно представить себе жизнь: рекламируется все от туалетных принадлежностей до вручения премии ТЭФИ и инаугурации президента. Реклама прочно вошла в нашу жизнь. Начиная с 90-х, мы сталкиваемся с ней везде, на телевидении и радио, на улице и в метро. Всюду, где бы мы не находились, нам навязывается информация о новых товарах и услугах. Многих нервируют постоянные рекламные ролики, внезапно появляющиеся посреди фильма или повторяемые несколько раз в час по радио. Однако, как бы она нас не раздражала, все равно мы покупаем Кока-колу, смотрим телевизоры Филипс, читаем Космополитен. Не надо думать, что реклама - изобретение двадцатого века, еще две тысячи лет назад античный мудрец Луций Анней Сенека жаловался своему приятелю: «Сейчас вокруг меня со всех сторон многоголосый крик: ведь я живу над самой баней. Вот и вообрази все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши. К тому же, есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы разными кушаньями, всяк на свой лад, выкликивающие свой товар».
До того, как письменность стала...

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама сообщает огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом.
Грамотно организованная рекламная деятельность является залогом того, что конкуренты окажутся под ударом, кроме того, приобретать товары и пользоваться услугами фирмы будет пользоваться множество клиентов.
В первой части данной работы было сделано теоретическое обоснование сущности рекламы, как средства продвижения, её роли в коммерческой деятельности. Изучена организация рекламной деятельности на предприятии, рассмотрены средства рекламной кампании, с помощью которых передаются рекламные сообщения.
В ходе анализа рекламной деятельности компании «Евросеть-ритейл» были выявлены слабые и сильные стороны предприятия. ООО «Евросеть-ритейл» является одним из крупнейших сотовых ритейлеров на российском рынке.
Основными направлениями деятельности компании являются осуществление розничной торговли сотовыми телефонами, цифровыми фотоаппаратами, телефонами DECT, персональным аудио, аксессуарами, подключение к операторам связи и оказание информационных услуг клиентам. Основными конкурентами являются: «Связной», «Эолис», «МТС».
Анализ финансовой деятельности компании «Евросеть-ритейл» показал, что выручка компании во втором квартале 2010 г. выросла на 15,7% по сравнению с этим же периодом прошлого года и составила 13,563 млрд. руб. Показатель EBITDA увеличился с 0,409 млрд. руб. во втором квартале 2009 г. до 1,610 млрд. руб. во втором квартале этого года. Показатель EBITDA вырос в 3,4 раза до 11,9%. Данная политика оптимизация расходов предприятия привела к стабилизации и росту финансового положения.
Анализ рекламной деятельности показал, какие средства чаще и больше всего использует компания.
Большая часть рекламных кампаний проходят на телевидении, так как ее оплачивают поставщики,...