Аналіз маркетингової діяльності підприемства

ВСТУПАктуальність теми. Виходячи на ринок, підприємець готовий запропонувати споживачам деякий продукт або послугу, які задовольнятимуть їх потреби. Підприємець точно повинен знати, для задоволення якої саме потреби даний продукт призначений. Що б споживач прийняв даний продукт, він повинен мати відповідний рівень якості, ефективну упаковку, а так само марочна назва. Що представляється ринку і що володіє вказаними вище властивостями продукт в маркетингу називається товаром.
Актуальність розгляду маркетингової діяльності підприємства можна охарактеризувати наступними тезами:
- в еру постіндустріального суспільства, в умовах інформаційного вибуху компанії повинні приділяти таким сферам, як реалізація і збут продукції, збільшенню доходів і поліпшенню свого фінансового стану куди більше уваги, чим власне управлінню виробництвом, з метою зниження витрат.
- сьогодні, якщо підприємство шукає шляхи збільшення прибутку тільки за рахунок зниження витрат виробництва, воно рано чи пізно вибуває з бізнесу. Незабаром керівництво цього підприємства переконається, що при всій уяві, використовуючи усі свої творчі здібності, воно не зможе зменшити рівень виробничих витрат у своїй компанії нижче визначеної межі. Разом з тим якщо керівництво зверне свій погляд в іншу сторону і почне вишукувати шляхи збільшення доходів компанії через збільшення обсягу продажів, то перед ним відкриваються безмежні можливості.
Ніколи раніше господарюючі суб'єкти не виявлялися в такій ситуації, як зараз. Усі ринки розділені на безліч сегментів. Спеціалізація досягла такого рівня, що залишається дуже мало простору між двома суміжними сегментами того самого ринку. От чому маркетинг в інформаційну, постіндустріальну еру являє собою цілий світ, переповнений для знаючої людини необмеженими можливостями по збільшенню об'ємів продажів.
Тому для "виживання" підприємства дедалі важливішим стає швидкість його адаптації до цих змін, переходу на виробництво і споживання найбільш ефективної і новітньої...

Метою аналізу випуску і реалізації продукції є знаходження шляхів збільшення об'ємів реалізації продукції в порівнянні з конкурентами, розширення частки ринку при максимальному використанні виробничих потужностей і як результат збільшення прибутку підприємства.
Обсяг виробництва і об'єм реалізації продукції є взаємозалежними показниками. Підприємство повинне виробляти лише ті товари і в такому об'ємі, яке воно може реалізувати.
За аналізований період зміни в асортименті продукції, що випускається, сталися, але не значні, збільшився обсяг виробленої продукції. Причинами збільшення обсягу виробництва продукції є поліпшення якості і попит на вироблювану продукцію.
Виробнича потужність залишалася без зміни впродовж трьох років. Виріс попит на продукцію, що випускалася. Поліпшення якості продукції, вироблюваної ВАТ «Київхліб» зв'язане із застосуванням лише якісної і натуральної сировини. Продукція виробляється по традиційних технологіях і рецептурах.
Підприємство в 2007-2008 г.г. було нерентабельним. А в 2009 р. рентабельність склала 5,69 %, що свідчить про значне поліпшення діяльності підприємства і стабілізації відношення між витратами і результатами виробництва.
Основною метою кожного підприємства є здобуття прибутку. У даній роботі запропонованф напрями вдосконалення товарної політики. Зняття з виробництва нерентабельної продукції дозволить уникнути зайвих витрат і понизити об'єми браку, на який списувалася вся нереалізована продукція. Вивільнення грошових коштів дозволить підприємству, не удаючись до додаткових інвестицій, направити діяльність на виробництво нової продукції.
Об'єм товарної продукції на підприємстві збільшується з кожним роком. Це відбувається за рахунок підвищення попиту на продукцію, що випускається. За рахунок цього зростає об'єм продажів продукції ВАТ. В результаті придбання нової техніки вартість основних виробничих фондів за досліджуваний період збільшилася. У зв'язку з цим сталося збільшення показника фондовіддачі. На...