Контрольная по маркетингу

ЧАСТЬ 2 (Внешнеэкономическая деятельность)
Вопрос 1
Внимательно прочитайте следующую ситуацию.

Фирма «Оскар-Т» занимается производством и реализацией замороженных продуктов (овощи, фрукты). На рынке данной замороженной продукции наблюдается очень высокая конкуренция со стороны иностранных компаний, которым принадлежит в России около 80% рынка. Основные страны – экпортеры – Польша(60%), Голандия(9%), Бельгия.
В связи со сложившейся ситуацией, руководство фирмы приняло решение выйти на внешней рынок. В результате маркетинговых исследований было выяснено, что без дополнительных капиталовложений фирма может заняться экспортом свежих и замороженных лесных грибов.
Грибы продаются на Запад наряду с орехами, ягодами, семенами, травами – всем, что растет в наших лесах. Большинство компаний, работающих на этом рынке ориентируется на зарубежный рынок, поскольку там можно получить большую прибыль, нежели в России. Наибольшим спросом пользуются лисички и белые грибы. Рынок лесных грибов имеет свои особенности, и на нем также присутствует борьба за потребителя. ЕС ужесточил контроль на ввоз данной продукции из стран Восточной Европы по параметру наличия радиоактивности. Комиссия ЕС требует, чтобы поставки грибов сопровождались действительным сертификатом, гарантирующим, что уровень цезия в продукции меньше разрешенного максимума в 600 беккерелей/кг (единицы активности нуклида (изотопа) в радиоактивном источнике).
Еще один парадокс импорта лесных грибов состоит в том, что лесные грибы, собранные на территории России и импортированные в страны ЕС, в основном в Германию, возвращаются к нам уже в виде готовой импортной консервированной продукции.
Естественно, гораздо выгоднее реализовать консервированную пищевую продукцию леса, но перерабатывающие предприятия должны иметь высокую степень адаптации к резко меняющимся условиям поставки заготовленного сырья и иметь хорошо налаженную технологическую схему переработки или консервации скоропортящихся видов продукции. Для...

1. Виханский О., Наумов А., Менеджмент: человек. стратегия, организация, процесс. Учебник. - М.: изд. МГУ, 2009. – 418 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: "Экономика", 2006. – 248 с.
3. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент, - М.: "ДИС", 2005. - 304 с.
4. Ковалев В.В. Финансовый анализ. Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности 2-е изд. - М.: Финансы и статистика, 2007 . - 512 с.
5. Савицкая Г.В. Экономический анализ: Учеб./ Г.В.Савицкая. - 8-е изд., перераб. - М.: Новое знание, 2003. - 640 с.