Составление плана маркетинга

В настоящем курсовом проекте рассмотрена задача разработки подробного плана маркетинга для реализации новой идеи создания миникомпьютера с программой расчета калорий – электронного калькулятора калорий «Palm».
Проведен SWOT-анализ идеи. Определены основные параметры сегментирования и описаны потенциальные потребители электронного калькулятора калорий. Описаны товарная и ценовая политики, а также политика продвижения нового товара. Предложены методы мотивации посредников и собственного персонала организации. Итогом составления плана маркетинга является составленный на год календарный план-график предполагаемых мероприятий.

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурент¬ного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары.
Компания, которая рассчи¬тывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной, должна по¬стоянно обновлять предложение. Обновление предложения включает разнообразные мероприятия по разработке новых товаров: совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их числа.
В данном курсовом проекте рассматривается задача разработки подробного плана маркетинга для реализации новой идеи.

В настоящем курсовом проекте рассмотрена задача разработки подробного плана маркетинга для реализации новой идеи создания миникомпьютера с программой расчета калорий – электронного калькулятора калорий «Palm».
На основе вторичной информации был проведен анализ внешней ситуации на рынке SWOT-анализ идеи. В результате SWOT-анализа были выделены основные проблемы и предложены их пути решения.
Далее путем опроса потребителей были определены основные параметры сегментирования и описаны потенциальные потребители электронного калькулятора калорий.
На основе опроса потребителей в проекте оценивается конкурентоспособность нового товара.
В рамках настоящего проекта описаны товарная и ценовая политики, а также политика продвижения нового товара. Предложены методы мотивации посредников и собственного персонала организации.
Итогом составления плана маркетинга в рамках настоящего курсового проекта является составленный на год календарный план-график предполагаемых мероприятий.
Концепция товара, тщательно продуманная до того, как ее начинают во¬площать: концепция, в которой подробно описаны целевой рынок, требования к будущему товару и его новые свойства – один из ключевых факторов успеха. Именно это и сделано в рамках данного проекта – тщательно продумана концепция электронного калькулятора калорий с подробным описанием свойств нового товара и действий, необходимых для воплощения новой идеи в реальность.