Конкурентоспособность товара

1 Теоретические аспекты понятия конкуренции, конкурентоспособность

1.1 Конкуренция: понятие, виды.


Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция. С экономической точки зрения, конкуренция – экономический процесс, взаимодействия, взаимосвязи борьбы продуцентов и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара и/или услуги за наиболее выгодные условия производства. Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.
С точки зрения маркетинга, важными в этом определении являются следующие аспекты:
Во-первых, речь идет о рыночной конкуренции, то есть о непосредственном взаимодействии фирм на рынке. Оно касается только той борьбы, которую ведут фирмы, продвигая на рынок свои товары и/или услуги.
Во-вторых, конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса. Именно ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом. Ведь если спрос удовлетворен товаром и/или услугой одной фирмы, то все остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию. А в тех редких случаях, когда спрос практически неограничен, отношения между фирмами, предлагающими однотипную продукцию, часто бывает больше похож на сотрудничество, чем на конкуренцию. Такое положение, например, наблюдалось в самом начале реформ в России, когда небольшое количество начавших поступать с Запада товаров сталкивалось с практически ненасытным внутренним спросом.

Настоящая работа ставит своей обязанностью осветить основные аспекты, одного из важнейших факторов конкурентоспособности предприятия, конкурентоспособности товара и то, как она влияет на положение предприятия на рынке.
Данная тема интересна тем что, конкурентоспособность товара или услуги, выпускаемых предприя¬тием, является одной из главных составляющих его успеха на рынке. И поэтому предприятие в первую очередь старается поднять конкурентоспособность товара, поскольку без конкурентоспособного продукта предприятие тут же прогорит, не успев развиться, как следует. Ко всему выше сказанному можно добавить, что при оценке конкурентоспособности в основном проводят только оценку конкурентоспособности товара (зачастую их даже путают друг с другом). И поэтому большинство книг описывающих способы оценки конкурентоспособности фирмы делают упор именно на этот элемент.
Так как рыночная экономика есть ни что иное, как быстроменяющееся система то успех предприятия зависит не только от того, конкурентоспособна ли его продукция на внутреннем и внешнем рынках, но и от того какие меры и способы оно принимает для её поддержания. Поэтому целями данной курсовой работы будут, является:
• освещение основ теории конкурентоспособности товара;
• изучение методов оценки конкурентоспособности товаров.
Поставленные цели будут достигаться через изучение соответствующей литературы и практического материала.

Изучив соответствующие материалы мы можем, заключить, что конкурентоспособность товара влияет не только на конкурентоспособность предприятие, но и на принятие некоторых маркетинговых исследований. Так же принципы и методы оценки конкурентоспособности товара могут быть использованы для обоснования принимаемых решений при:
• комплексном изучении рынка и выборе направлений коммерческой деятельности предприятия;
• разработке мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции;
• оценке перспектив продажи конкретных изделий и формировании структуры продаж;
• разработке предложений по развитию производственного потенциала предприятия;
• контроле качества продукции;
• установлении цен на продукцию;
• отборе продукции при покупке через тендеры и торги;
• аттестации продукции;
• подготовке технических заданий по созданию новых образцов продукции;
• решении вопроса о включении в экспортную программу и снятии продукции с экспорта, либо ее модернизации;
• подготовка информации для рекламы продукции;
• решении вопроса о целесообразности патентования и поддержания патента в действии;
• разработке мероприятий по стимулированию разработчиков и поставщиков.
На основе выше сказанного сразу же делается вывод, что конкурентоспособность товара наиважнейший показатель определяющий: направленность предприятия, рынок на котором предприятие работает, целевые сегменты, маркетинговые решения и другие не менее важные для фирмы стороны коммерческой деятельности. Другими словами конкурентоспособность товара контролирует всё предприятие.