Маркетинг планирование предприятия Автотест

2.5 Формирование коммуникационной политики и тактики сбыта
Маркетинг коммуникаций представляет собой маркетинговую деятельность, обеспечивающую создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей. Для осуществления коммуникационной политики, предприятие “Автотест” использует основные средства воздействия:
Реклама - оплачиваемая информация призванная сформировать интерес к идее, товарам, услугам или побудить к их покупке.
Стимулирование сбыта – единовременные действия, призванные побудить посредника иметь в наличии данный товар, а потребителей приобрести его в пользование /6/.

По мере насыщения рынка, развития компаний, укрупнения бизнеса, усложняется процесс управления рыночной деятельностью, облегчить который призван маркетинг. Маркетинг играет большую роль в практической деятельности предприятия потому, что на вопросы о типе товара, его качестве, цене, конкурентоспособности, месте продажи с большой вероятностью может ответить только он. Существует более ста различных его определений, к наиболее полным из которых можно отнести: Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Маркетинг – это система управления, регулирования и изучения рынка /6/. Для большинства современных предприятий маркетинг является основополагающей идеологией ведения бизнеса, определяющей стратегическое и тактическое поведение предприятия на рынке.
Тема данной курсовой работы актуальна тем, что маркетинговое исследование проблем предприятия «Автотест» поможет прояснить ситуацию относительно продвижения нового товара на конкуретном рынке.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение аспектов маркетинговой деятельности предприятия “Автотест”, таких, как - маркетинговые исследования, проблемы конкуренции, сегментация, ценовая политика и другие. “Автотест” готовится к выпуску нового товара – прибор для диагностики систем смазки САД-200 и выход с ним на рынок. САД-200 относится к категории приборы «малой диагностики» (ПМД). Основанием для выпуска прибора послужил ряд факторов. Во-первых, оборудование, относящееся к «большой» категории действительно большое с точки зрения габаритов и массы. Во-вторых, оно отличается большой стоимостью в силу своей технической сложности. В-третьих, его применение не всегда оказывается эффективным, либо вовсе невозможным. Там, где «большая» диагностика бессильна и не способна для установления точного диагноза, прибегают к помощи вспомогательного диагностического оборудования, которое и получило название «малой диагностики».
Задачи: Продвижение нового...

1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с.: ил.
2. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рын. экономики). – М.: Международные отношения, 1993. – 112 с.
3. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. – М.: АО «Финстатинформ», 1994. – 181 с.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: АО «Финстатинформ», 1995. – 112 с.
5. Единая транспортная система: Учеб. для вузов / В.Г. Галабурда, В.А. Персианов, А.А. Тимошин и др.; Под ред. В.Г. Галабурды. – М.: Транспорт, 1996. - 255 с.
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.; Изд-ий дом «Вильямс», 2002. – 944 с.: ил. – Парал. тит. англ.
7. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. – М. 1997.
8. Журнал «Автосервис». – М.: Просвещение 2006, №2.
9. Журнал «Автомобиль и сервис». – М.: Просвещение март 2006.
10. Курс лекций по “Основы маркетинга”.
11. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 384 с.
12. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под ред. В.М.Власовой. - М.:Финансы и статистика, 1999. – 102 с.