Ценовая политика

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Эволюция экономической среды экономики России создает новые условия для функционирования национальных фирм в условиях острой конкуренции. Конкуренция порождает новые вызовы для субъектов экономической жизни. Современная борьба за клиента превращается в борьбу за выживание. Именно поэтому значительную роль бизнес направляет на ценовую методы конкуренции. Итак, ценовая политика предприятия формирует модель отношений предприятия с потребителями.
В условиях адаптации к рынку цена как экономический элемент в системе маркетингового механизма приобретает все большее значение. Она существенно влияет на эффективность деятельности предприятия. Цены влияют на конечные финансовые результаты и рыночное положение предприятия, выступая при этом одним из важнейших факторов конкурентной борьбы.
В узком смысле, цена - это количество денег, предоставляемых за товар или услугу. В более широком смысле - это сумма тех ценностей, которые потребитель отдает в обмен на право владеть или использовать товар или услугу.
Актуальность данной темы прослеживается и потому, что цена - это одна из сложнейших экономических категорий и одно из сложнейших социально-экономических явлений, поскольку с одной стороны цена влияет на уровень потребления, а с другой стороны цена в значительной степени определяет уровень доходов предприятий.
Цена - одна из важнейших сил повышения конкурентоспособности экономики, которая формирует нормы общественно необходимого труда, размещает ресурсы в соответствии с эффективностью использования, способствует структурным преобразованиям экономики.
Вопросы организации рыночного ценообразования является весьма актуальным для государства, поскольку именно от уровня цен, от их правильной организации в каждой отрасли экономики зависит платежеспособный спрос населения, т.е. благосостояние общества, что и является главной целью каждой нации.
Объектом исследования является обувная компания ОАО «TOTOlini».
Предмет исследования: методика...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Цена играет важное значение в условиях рыночной экономики. Каждым предприятием разрабатывается своя ценовая стратегия, в соответствии с задачами предприятия. Стратегия разрабатывается на длительный период, и призвана создать у потребителя цельное представление о продукте, который он покупает. Высокие цены создают впечатление премиальности продукта, а низкие - доступности продукта. Главная цель ценовой политики предприятия - максимизация прибыли в условиях длительной ценовой конкуренции.
Цель любой фирмы заключается, конечно, в обеспечении рентабельности и получении большой суммы прибыли. Такая цель может достигаться разными путями, поэтому фирма заинтересована в определении стратегических приоритетов в вопросе установления цен. В общем виде можно выделить три группы целей, которые сфокусированы: на доходах, на объемах продаж, на конкуренции.
Маркетинговый подход к ценообразованию предполагает определение продавцом такой интегральной оценки товара и комплекса сопряженных с ним услуг, которая позволяет установить цену, которая устраивает и покупателя, и продавца. Причем завышенная цена по одним товарным позициям, если это позволяет конъюнктура рынка, может полностью покрывать заниженную цену по другим товарным позициям.
Процесс ценообразования на рынках во многом зависит от типа рынка, в рамках которого действует соответствующий субъект торговли. Современному рынку характерна множественность цен. Для изучения и использования на практике ценовых показателей необходимо знать основные источники сведений о ценах. Механизм ценообразования: анализ спроса и предложения, проектирования цен, исходя из ситуации на рынке, и формирование контрактной цены.
Существующие в настоящее время проблемы в области ценообразования снижают как эффективность деятельности предприятий в целом, так и действенность ценовой политики предприятий в частности. Это, в свою очередь, обусловливает необходимость поиска и утверждения нового подхода к процессу формирования ценовой...