анализ системы продвижения товаров на примере оао «элеватор»

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что для современного маркетинга мало создать товар с высокими потребительскими
качествами, организовать эффективную систему распределения этого товара, т.е. обеспечить его доступность. Кроме этого фирма должна
осуществлять коммуникацию со своими реальными и потенциальными заказчиками и покупателями, т.е. должна осуществлять продвижение
товара на рынке.
Целью прохождения производственной преддипломной практики является закрепление и углубление теоретических знаний, практических
умений и навыков в области деятельности предприятия, вскрытие имеющихся недостатков и обоснование предложений по
совершенствованию анализа деятельности предприятия.
Задачи преддипломной производственной практики следующие:
Изучение структуры ОАО «Ключевой элеватор».
Изучение основных показателей деятельности ОАО «Ключевой элеватор»
Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Ключевой элеватор»
Разработка и обоснование предложений по совершенствованию деятельности предприятия ОАО «Ключевой элеватор»
Объектом исследования является открытое акционерное общество «Ключевой элеватор».
Предметом исследования является система организационно-правовых, экономических и управленческих отношений, складывающихся при
анализе деятельности предприятия.
Основными методами исследования, используемыми для написания работы, послужили: статистический, экономико-математический, анализа
и синтеза, монографических описаний.
Практическая значимость работы состоит в том, что на основе проведенных исследований определена эффективность работы исследуемого
предприятия с разработкой направлений по совершенствованию его работы и внедрением их в практику хозяйственной деятельности ОАО
«Ключевой элеватор».

Деятельность любого предприятия - многогранна. Она включает в себя технологические, снабженческие, экономические и прочие
аспекты. Однако реализация произведенной продукции является центральным элементом деятельности предприятия. Знание
принципов стратегии и практики маркетинга активно содействует решению целей и задач, поставленных предприятием на
определенных рынках.
Маркетинговая деятельность является основой выживания и успеха каждого серьезного предприятия в свободной рыночной экономике.
В данной работе проведен анализ деятельности ОАО «Ключевский элеватор».
«Ключевской элеватор» на сегодняшний день - это многоотраслевое предприятие, в основе деятельности которого - приёмка зерна, сушка,
подработка, его промышленная переработка и дальнейшая реализация готовой продукции, а также  реализация угля,   горюче-смазочных
материалов  оптом и через АЗС, заготовка и переработка древесины, производство хлеба и хлебобулочных изделий, торговля
продовольственными товарами,  хозяйственными и строительными материалами.
Деятельность предприятия является прибыльной.
В результате исследования было выявлено, что на предприятии отсутствует служба маркетинга, есть только служба сбыта.
В целом маркетинговая деятельность ОАО Ключевой элеватор находится довольно на неплохом уровне, но есть некоторые недостатки.
В связи с тем, что на предприятии нет маркетингового отдела, целесообразна попытка разработки комплексной системы управления
маркетинговой деятельностью.
Данная система должна включать:
-схему взаимосвязей и коммуникаций между отделами;
-комплекс функциональных обязанностей, ответственности и полномочий для основных отделов и подразделений.
Основные обязанности возложить на отдел сбыта. Он должен заниматься выполнением основных задач и функций маркетинга:
исследование спроса, предложения, динамику изменения цен, структуры рынка; заключение договоров и контрактов; методическое
руководство...