Исследование товарного рынка на примере маркетингового ислледования предприятия

Рынок, как категория товарного хозяйства, представляет собой сферу товарно-денежного обмена и выражает экономические отношения между производителем (продавцом) и потребителями (покупателями). Рынок является важнейшим фактором маркетинговой системы (производство – сбыт – обращение – покупка - потребление).
В маркетинге под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, которые испытывают потребность и имеют возможность ее удовлетворить в товарах определенной отрасли.
Маркетинговые исследования направлены на обнаружение эффективных средств управления рынком. В настоящее время достаточно просто составить данные по многочисленным образцам и обработать их на компьютере с помощью методов анализа.
Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что ни один конкретный рынок не развивается обособленно, а находится в тесной взаимосвязи с другими рынками и с экономической ситуацией в стране. Фирмы, которые работают на рынке, в первую очередь должны провести анализ общеэкономической ситуации - определить, в какой стадии находится экономика — кризиса, депрессии, оживления или подъема.
Умение оценивать такую ситуацию позволяет фирмам своевременно формировать маркетинговую политику относительно ассортимента и объемов выпускаемой продукции, поиска новых рынков или новых видов товаров.
Цель курсовой работы состоит в маркетинговом исследовании рынка лесной промышленности на примере ООО «Сургутмебель».
В соответствии с данной целью были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть основные направления, цели и задачи исследования рынка.
2. Охарактеризовать виды и методы анализа рынка.
3. Обработать маркетинговую информацию.
4. Сформировать маркетинговые решения по результатам исследования.
Объектом исследования работы является товарный рынок лесной промышленности. Предметом исследования выступает маркетинговый анализ товарного рынка.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав и заключения. В введении раскрываются актуальность...