Реклама

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения?
Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы
утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, не смотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем...

1. Баженов, Ю.К., Панкратов, Ф.Г., Шахурин, В.Г. Основы рекламы [Текст]: учебник /Ю.К.Баженов, Ф.Г.Панкратов, В.Г.Шахурин.- 12-е изд., перераб. и доп.-М.: Дашков и К, 2010.- 548 с.
2. Денисон, Д., Тоби, Л. Учебник по рекламе [Текст] /Д.Денисон, Л.Тоби [Пер. с польск. Н.В.Бабина].- Минск: Современное Слово, 2000.- 320 с.
3. Мудров, А.Н. Основы рекламы [Текст]: учебник / А.Н. Мудров. - 3-e изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2012.- 425 с.
4. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 336 с.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс, 2005. – 386 с.