Исследование товарного ассортимента предприятия. Применяемые методы (на примере фармацевтической фирмы "36.6")

Фармацевтическая фирма «36,6» - национальный лидер в области розничной торговли товарами для красоты и здоровья. Аптека предлагает покупателям разнообразие высококачественных товаров по доступным ценам, в удобных и красивых магазинах, где всегда можно получить заботливый и профессиональный совет консультанта.
Мной был проведен опрос, целью которого являлось изучение покупательские предпочтения лекарственных препаратов, реализуемых фармацевтической фирмой «36.6», как средство увеличения объёма продаж и проведения более эффективной ассортиментной политики.
Для проведения опроса мной была разработана анкета, позволяющая достичь поставленной цели и решить задачи данного мероприятия.
Все опрашиваемые отвечали на одни вопросы. Мной было определено и задействовано 50 респондентов.
Анализ опроса:....

...В настоящее время ни один предприниматель не может обойтись без информации о конкурентах, клиентах, потребителях, поставщиках. Развитие рыночных отношений порождает спрос на информацию. Источником этой информации являются маркетинговые исследования, которые проводят коммерческие и некоммерческие организации. Соответственно грамотно проведенное маркетинговое исследование во многом определяет ее успех фирмы на рынке.
Объектом курсовой работы является – товарный ассортимент предприятия.
Предметом – маркетинговые исследования.
Целью курсовой работы является – исследование товарного ассортимента предприятия.
Данная цель потребовала решения следующих задач:
- рассмотрение теоретических основ маркетинговых исследований товарного ассортимента предприятия;
- проведение маркетингового исследования товарного ассортимента, на примере фармацевтической фирмы «36.6».

Подводя итоги, можно сделать вывод, что маркетинговые исследования - это деятельность, прежде всего ориентированная на потребителя, направляющая ресурсы организации на изготовление товаров и услуг, которые им нужны, так как маркетинговые исследования являются инструментом, связывающим маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами и другими элементами внешней среды маркетинга.
В современных условиях конкуренции рынок сам определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задачей предприятия является удовлетворить спрос лучше и эффективнее, чем конкуренты, в этом ему помогают маркетинговые исследования. Предприятие может достичь успеха на рынке, если будет ориентироваться, прежде всего, на запросы потребителя, обеспечивать ему выбор товаров. Необходимо понять покупателя и определить сферу его интересов.
Маркетинговые исследования играют особую роль в формировании ассортиментной политике предприятия, так как обеспечение коммерческого успеха самым непосредственным образом зависит от глубокого и всестороннего изучения рынка, рыночных возможностей реализуемых товаров, и предпочтений покупателей. Они позволяют найти реальные различия во вкусах потребителей и разработать предложения, направленные на их удовлетворение. Так же помогают своевременно реагировать на изменения потребностей потребителей, и производить свою деятельность с учетом изменяющейся конъюнктуры рынка.
В ходе курсовой работы мной были выполнены следующие задачи:
- рассмотрены теоретические основы маркетинговых исследований товарного ассортимента предприятия;
- проведено маркетинговое исследование товарного ассортимента фармацевтической фирмы «36.6».
Таким образом, задачи выполнены, и цель достигнута.