Управление ценами в организации

Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы заключается в том, что сегодня грамотное управление ценами является одним из элементов стратегии выживания на рынке, особенно когда возникает ситуация избытка товаров, т.е. предложение превышает спрос на выпускаемую продукцию.
Чтобы получить максимальный доход от реализации продукции предприятию необходимо анализировать платежеспособный и потенциальный спрос и уровень издержек производства в зависимости от различной структуры рыночных цен, выбирать оптимальный вариант поступления текущей прибыли, покрывающей большую долю затрат на выпуск продукции или услуг, регулярно проводить сравнительный анализ качества товаров производителей-конкурентов. Все это элементы управления ценами организации.
Из всех средств воздействия на потребителя только цена приносит доход. Она в значительной мере опреде¬ляет поведение покупателя по отношению к товару, поэтому фирмы уделяют большое внимание цене и управлению ей. Идея цены возникает одновременно с идеей товара. В связи с важностью и сложностью решений по ценам они часто прини-маются на высшем уровне управления фирмой.
Для наиболее правильного определения цены, выбора эф¬фективной системы управления ценами необходимо хорошо представлять закономерности ценообразования в условиях рынка в целом и механизм формирования цены каждой конкретной сделки.
Актуальность проблемы управления ценами предприятия трудно переоценить. Формирование не слишком низкой и не слишком высокой цены с учетом издержек, цен конкурентов и спроса – необходимые условия выживания и расширения любой компании.
Целью данной работы является исследование процесса управления ценами в организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- определить понятие, структуру, виды и функции цен;
- исследовать методологию ценообразования в условиях рыночной экономики;
- проанализировать ценовую политику, как часть общей финансовой политики предприятия;
- выявить финансово-экономические...