Совершенствование ценообразования на предприятии

Введение
В настоящее время в Российской Федерации довольно прочно утвердились рыночные отношения практически во всех отраслях национальной экономики. Началом этого процесса многие экономисты небезосновательно считают введение либерализации цен в 1992 году.
Последнее означало, что на смену плановому ценообразованию и жёсткому регулированию цен со стороны государства пришло рыночное конкурентное ценообразование. Такой переход поставил многие предприятия в непривычные для них условия рынка. При этом руководители предприятий лишились основных отработанные десятилетиями рычагов управления и критериев ведения хозяйственной деятельности.
В новых условиях именно цена товара оказалась тем рычагом экономического механизма, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов, положение относительно конкурентов и многое другое. Необычным для корпуса высшего менеджмента стало и то, что цена оказалась управляемым параметром. Однако методология формирования цены и методы управления этим параметром в прошлой планово-распределительной экономике на уровне предприятия не исследовалось, а значит и не реализовывались.
В условиях действия рыночных отношений цена является важнейшей экономической категорией, оказывающей влияние на экономическое положение всех субъектов хозяйствования от отдельных физических лиц до предприятия и государства в целом. Без отлаженной системы цен и ценообразования невозможно регулирование и саморегулирование национальной экономики.
Кроме того, цена является одним из основных параметров конкурентоспособности продукции предприятия-товаропроизводителя. От того насколько правильно предприятие определяет свою ценовую политику, выбирает ценовую стратегию, обосновывает рыночную цену своей продукции, во многом зависит его конкурентное, а значит и экономическое положение. Поэтому, знание механизма ценообразования, методов установления и регулирования цен на производимые товары предопределяют реалистичность достижения как...

Заключение
Ценообразование — процесс формирования цен на товары и услуги. Выделяют две противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование и централизованное (административно-командное).
В условиях командного ценообразования установление цены происходит в сфере производства. Цены устанавливают исходя из затрат на производство или услуги. Часто это делается до начала процесса производства на плановой основе с участием государственных органов.
ГК «ФИЕРА» работает на рынке жесткой конкуренции, который состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты услуг. Рынок насыщается товаром, нет свободных ниш, а количество импортеров возрастает в геометрической прогрессии. Некоторые компании в борьбе за клиента резко занижают цену, сложившуюся на рынке. В дальнейшем поднять эту цену не удается ни им, ни другим.
Помимо ГК «ФИЕРА» продвижением мебельной фурнитуры в России занимаются более 300 компаний различных размеров и форм собственности. В то же время, ГК «ФИЕРА» имеет наиболее высокое качество в своем сегменте. Предприятие является лидером по широте представляемого ассортимента. Не уступает конкурентам по таким показателям, как качество реализуемой продукции, цена на продукцию и финансовая стабильность.
Цены в компании устанавливаются на основании издержек с учетом цен конкурентов. Нижней границей отпускной цены на тот или иной вид продукции является объем затрат в денежном выражении на изготовление и реализацию одного килограмма продукта, а верхней границей – сложившиеся рыночные цены (цены конкурентов).
Среди ошибок ГК «ФИЕРА» можно выделить следующие:
 ценообразование излишне ориентированно на издержки;
 цены недостаточно часто приспосабливаются к изменению рыночных условий;
 цена рассматривается в отрыве от других элементов системы маркетинга («маркетинг-микс»);...