Преддипломная практика в футбольном клубе

Цель преддипломной практики:
 проверка, дальнейшее углубление и закрепление теоретических знаний, полученных в процессе обучения;
 сбор информации для написания дипломной работы;
 приобретение необходимых практических навыков
База прохождения практики – ЗАО «ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ФУТБОЛЬНЫЙ КЛУБ ЦСКА».
Юридический адрес – 125167, г.Москва, Ленинградский пр-кт, д.39, стр.1.
Фактический (почтовый) адрес –125167, г.Москва, Ленинградский пр-кт, д.39,стр.1.
Практика проходила в должности помощника специалиста по связям с общественностью.
В процессе практики я принимала участие в выполнении следующих поручений:
1. Организовывала работу по связям с общественностью и средствами массовой информации.
2. Разрабатывала стратегию общения с представителями общественности и средствами массовой информации и фирменный стиль компании, план мероприятий по формированию или корректировке имиджа корпоративной культуры компании.
3. Разрабатывала план проведения PR-кампаний, составляет прогнозы влияния на имидж предприятия тех или иных планируемых акций.
4. Определяла бюджет PR-кампаний.
5. Организовывала пресс-конференции, брифинги, медиа-киты, бэкграунды, интервью руководителей компании в средствах массовой информации.
6. Организовывала подготовку пресс-релизов о деятельности компании, корпоративных бюллетеней, иных информационных материалов о деятельности предприятия для средств массовой информации, готовит публичную отчетную документацию компании.
7. Изучала отношение к деятельности компании, организует опросы, анкетирование и интервьюирование общественности.
8. Информировала руководство предприятия о результатах опросов общественного мнения (потребителей, средств массовой информации, представителей властных структур, партнеров и клиентов предприятия, пр.).
9. Использовала информационные поводы (выставки, презентации, события, пр.), чтобы извлечь пользу для имиджа компании от привлечения общественного внимания через прессу без прямой рекламы....

Выводы и рекомендации по использованию полученных материалов в дипломной работе
В результате изучения деятельности компании ЗАО «Профессиональный футбольный Клуб ЦСКА» можно сделать следующие выводы. ПФК ЦСКА (Профессиональный футбольный клуб ЦСКА) — российский профессиональный футбольный клуб, в прошлом — часть Центрального спортивного клуба армии. Один из старейших и самых титулованных российских клубов в постсоветской истории отечественного футбола, ведущий свою историю от команды ОЛЛС, основанной в 1911 году. Семикратный чемпион СССР, пятикратный обладатель Кубка СССР, трёхкратный чемпион России, пятикратный обладатель Кубка России и четырёхкратный обладатель Суперкубка России. Первый российский клуб, выигравший европейский клубный турнир (Кубок УЕФА 2005).
Существующая маркетинговая стратегия продвижения бренда ЗАО «ПФК ЦСКА» недостаточно эффективна, что отражается в низкой посещаемости домашний игр футбольного клуба.
Стратегия по формированию позитивного имиджа должна осуществляться постепенно, проходить различные стадии в своем развитии. Причем проходить последовательно и осознанно. Среди ключевых ступеней развития имиджа можно выделить следующие:

 Исследование текущего состояния. На этом этапе проводится подробный ситуационный анализ текущего состояния репутации футбольного клуба, изучаются все компоненты имиджа – внутренний и внешний. Исследуются мнения сотрудников клуба, партнеров и болельщиков относительно образа футбольного клуба. Анализируется информационное поле (объем информации о клубе в СМИ) и оценивается отношение СМИ к футбольной организации. Определяются основные аспекты восприятия клуба как организации и выявляются направления для совершенствования и развития клубной репутации.
 Формирование стратегии развития имиджа. На этой стадии, на основании проведенных исследований вырабатываются меры по совершенствованию клубной репутации по каждому из определенных направлений. Исходя из имеющегося потенциала, ставятся основные...