    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Разарботка рекламной компании по пролвижению продукции организации на рынке ( на примере ИП. Кузнецова Е,П. г. Дмитров)
| дипломные работы, Маркетинг и реклама Объем работы: 84 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 2000 руб. Просмотров: 885 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение……………………………………………………………………………...3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОБЛЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПОСРЕДСТВОМ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1.Основные подходы к продвижению продукции в теории и практике маркетинга……………………………………………………………………………6
1.2.Роль рекламной кампании в продвижении продукции современных организаций…………………………………………………………………………21
1.3. Технология разработки рекламной кампании……………………………….24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ ИП «КУЗНЕЦОВА Е.П.» Г. ДМИТРОВ)
2.1.Краткая характеристика предприятия………………………………………...39
2.2.Анализ финансовых показателей деятельности ИП «Кузнецова Е.П.»…….41
2.3.Оценка действующей системы продвижения продукции в ИП «Кузнецова Е.П.»…………………………………………………………………………………55
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ В ИП «КУЗНЕЦОВА Е.П.»
3.1.Основные направления оптимизации системы продвижения продукции в ИП «Кузнецова Е.П.»………………………………………………………………60
3.2.Разработка рекламной кампании в целях эффективного продвижения продукции в ИП «Кузнецова Е.П.»………………………………………………..63
3.3.Оценка эффективности предложенной рекламной кампании для оптимизации продвижения продукции в ИП «Кузнецова Е.П.»………………..72
Заключение………………………………………………………………………….78
Список использованной литературы и источников……………………………...82
Приложения…………………………………………………………………………86
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОБЛЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПОСРЕДСТВОМ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1.Основные подходы к продвижению продукции в теории и практике маркетинга……………………………………………………………………………6
1.2.Роль рекламной кампании в продвижении продукции современных организаций…………………………………………………………………………21
1.3. Технология разработки рекламной кампании……………………………….24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ ИП «КУЗНЕЦОВА Е.П.» Г. ДМИТРОВ)
2.1.Краткая характеристика предприятия………………………………………...39
2.2.Анализ финансовых показателей деятельности ИП «Кузнецова Е.П.»…….41
2.3.Оценка действующей системы продвижения продукции в ИП «Кузнецова Е.П.»…………………………………………………………………………………55
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ В ИП «КУЗНЕЦОВА Е.П.»
3.1.Основные направления оптимизации системы продвижения продукции в ИП «Кузнецова Е.П.»………………………………………………………………60
3.2.Разработка рекламной кампании в целях эффективного продвижения продукции в ИП «Кузнецова Е.П.»………………………………………………..63
3.3.Оценка эффективности предложенной рекламной кампании для оптимизации продвижения продукции в ИП «Кузнецова Е.П.»………………..72
Заключение………………………………………………………………………….78
Список использованной литературы и источников……………………………...82
Приложения…………………………………………………………………………86
Актуальность изучения данной проблемы обусловлена сменой приоритетов, обеспечивающих фирме получение конкурентных преимуществ, и необходимостью выработки принципиально новых подходов к решению вопросов повышения эффективности функционирования бизнеса. Рыночная трансформация экономики России, насыщение рынка товаров и услуг, создание конкурентной среды актуализируют необходимость использования фирмами маркетинговых технологий, одним из элементов которых являются рекламные технологии. На современном этапе для любой организации существует объективная необходимость разработки эффективной маркетинговой политики стимулирования сбыта посредством рекламных технологий в условиях стабилизации, развития, повышении его конкурентоспособности на современном рынке. Эта проблема находит свое обоснование в совершенствовании выработки маркетинговой стратегии реализации товара предприятия. Для решения данной задачи необходимы теоретико-методологическая база, глубокое и основательное изучение новых конкурентных отношений, анализ соответствия конкурентной стратегии предприятия этим отношениям. Работа по совершенствованию маркетинговой политики товародвижения предприятия должна вестись на высоком профессиональном уровне, регулярно, а в условиях современного рынка, и централизованно. Стратегическое планирование маркетинговой стратегии сбыта способствует поиску наиболее подходящих направлений действий, обоснованию и систематизации плановых решений, снижению риска принятия неправильных решений из-за ошибочной или недостаточной информации о возможностях организации или о внешней среде. Учитывая всевозрастающую ограниченность ресурсов, очень важно добиваться их максимально эффективного использования. План должен быть разработан настолько умело, чтобы использование ограниченных ресурсов было оптимальным.
Степень разработанности проблемы. Различные аспекты сбыта получили широкое или частичное освещение в работах зарубежных и отечественных...
Степень разработанности проблемы. Различные аспекты сбыта получили широкое или частичное освещение в работах зарубежных и отечественных...
На основе анализа специальной литературы, необходимо сделать ряд выводов:
Продвижение товара - это деятельность по планированию, организации и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.
Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Планирование рекламной кампании разбивается на следующие этапы:
- Определение целей рекламной кампании;
- Разработка рекламной идеи и стратегии рекламной кампании;
- Исследование рынка;
- Разработка бюджета рекламной кампании;
- Выбор средств распространения рекламной информации;
- Выбор графика проведения рекламной кампании;
- Составление медиаплана рекламной кампании;
- Оценка эффективности рекламной кампании.
В целом можно отметить, что ИП «Кузнецова Е.П.» находится в достаточно хорошем финансово-экономическом положении, имеет положительную динамику результатов хозяйственной деятельности. Платежеспособность и финансовая устойчивость предприятия находится на приемлемом уровне. Предприятие имеет хорошие шансы для дальнейшего развития при эффективной организации финансового менеджмента.
Основной принцип продвижения товаров ИП «Кузнецова Е.П.» - это активный комплекс рекламных технологий. Также магазином регулярно предоставляется предложение потребителю определённой экономии против обычной цены товара. Премии (бесплатно) в качестве поощрения за покупку товара так же являются одними из неотъемлемых средств стимулирования продаж. Рекламные сувениры предоставляются при покупке того или иного товара в результате проведения специальной акции.
Таким образом, в целом, технологический процесс торговли в ИП «Кузнецова Е.П.» представляет собой совокупность взаимосвязанных и...
Продвижение товара - это деятельность по планированию, организации и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.
Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Планирование рекламной кампании разбивается на следующие этапы:
- Определение целей рекламной кампании;
- Разработка рекламной идеи и стратегии рекламной кампании;
- Исследование рынка;
- Разработка бюджета рекламной кампании;
- Выбор средств распространения рекламной информации;
- Выбор графика проведения рекламной кампании;
- Составление медиаплана рекламной кампании;
- Оценка эффективности рекламной кампании.
В целом можно отметить, что ИП «Кузнецова Е.П.» находится в достаточно хорошем финансово-экономическом положении, имеет положительную динамику результатов хозяйственной деятельности. Платежеспособность и финансовая устойчивость предприятия находится на приемлемом уровне. Предприятие имеет хорошие шансы для дальнейшего развития при эффективной организации финансового менеджмента.
Основной принцип продвижения товаров ИП «Кузнецова Е.П.» - это активный комплекс рекламных технологий. Также магазином регулярно предоставляется предложение потребителю определённой экономии против обычной цены товара. Премии (бесплатно) в качестве поощрения за покупку товара так же являются одними из неотъемлемых средств стимулирования продаж. Рекламные сувениры предоставляются при покупке того или иного товара в результате проведения специальной акции.
Таким образом, в целом, технологический процесс торговли в ИП «Кузнецова Е.П.» представляет собой совокупность взаимосвязанных и...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.