Анализ рекламного рынка товаров для рукоделия

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль. Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две основные задачи: информирует об альтернативах выбора; предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей. Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность...

В настоящее время сокращаются «внешние» формы досуга, люди меньше выходят в свет - в рестораны, театры, клубы. В жизнь возвращаются тихие, домашние формы досуга - шитье, вышивание, другие виды рукоделия. Соответственно, возвращение этих исконных хобби может ободрять торговых операторов. В любом случае, лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Производитель товаров для рукоделия, который сумеет правильно спланировать рекламную деятельность в своей фирме, получает огромное преимущество в конкурентной борьбе.
Умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции товаров для рукоделия. Необходимо чтобы на рынке знали марку того или иного товара, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д.
При анализе рекламного рынка товаров для рукоделия можно заметить, что при размещении рекламы на радио и ТВ, рекламодателями используются как прямая реклама, так и спонсорство передач или рубрик, соответственно, и разная оплата эфирного времени. За период январь 2009 – октябрь 2011 гг. реклама товаров для рукоделия получила свое дальнейшее развитие практически по всем направлениям, от средств массовой информации до средств наружной рекламы. Наружная реклама, как известно, является одним из самых эффективных инструментов воздействия на потребителя, и логично было ожидать ее энергичного развития.
В ходе анализа рекламной деятельности ИП Карымова Т.В. «Товары для рукоделия» можно заключить, что здесь разработан комплекс мероприятий для усиления продвижения товаров для рукоделия. Для стимулирования продаж применяются следующие методы продвижения: интернет, выставки, газеты, брошюры. Реклама ИП Карымова Т.В.. «Товары для рукоделия» носит адресный характер и...