Психологические основы воздействия рекламного обращения на массовое сознание.

Развитие рекламы в современной России имеет характер ускоренного процесса, в ходе которого отечественная рекламная продукция успешно приближается к мировым стандартам. Выставочные образцы работы российских агентств привлекают внимание и получают высокие оценки на международных конкурсах. Однако с массовым производством рекламной продукции "для домашнего пользования" далеко не все так блестяще.
Качество рекламного текста, механизмы его предварительной проверки, аспекты тестирования функциональности и эффективности воздействия - про эти профессиональные тонкости российские рекламопроизводители зачастую забывают. И как результат - поточное производство невыразительных и даже безграмотно составленных объявлений, на публикацию которых впустую тратятся большие средства, поскольку эффективность у такой рекламы полностью отсутствует. Такое положение становится нетерпимым в условиях обострения конкуренции в бизнесе и торговле, и сегодня к разработке рекламного проекта подключаются специалисты, обладающие научной подготовкой: психологи, филологи, психолингвисты, социологи и даже философы. Успешными становятся только те технологии производства рекламы, которые начинаются в сферах психологии и психолингвистики, психосемантики и риторики.
Недостаточная изученность этого аспекта рекламного процесса определяет актуальность данной работы.
Объект исследования - психологические аспекты коммуникативного воздействия рекламы.
Предметом исследования являются семантические средства воздействия рекламного текста на психологическую сферу потребителя.
Основной целью курсовой работы является исследование психологических основ воздействия рекламного обращения на массовое сознание.
Поставленная цель предопределяет ряд исследовательских задач:
- определить социально-психологические основы рекламы;
- рассмотреть процесс воздействия и восприятия рекламы;
- изучить психологические аспекты потребительской мотивации поведения покупателя;
- провести анализ когнитивных аспекты...

Таким образом, средства массовой информации и коммуникации реализуются многоплановое и разнообразное по форме и содержанию влияние на массовое сознание. Значительную часть этого влияния составляет рекламный продукт, который представляет собой комплекс визуальных и словесных факторов.
Характер восприятия человеком рекламной информации постоянно меняется, формируя его поведение на основе системы рекламных раздражителей. Внутренние и внешние факторы определяют тот психологический настрой, который реализуется в конкретном поведенческом действии.
Эффективность воздействия рекламной информации в значительной мере определяется глубиной проработки психологического аспекта влияния рекламы и особенностей психики человека. Базовыми инструментами воздействия в рекламе являются методы внушения и убеждения.