Рынок стиральных машин

Общая численность стиральных машин в домохозяйствах России в 2005-2009 гг. выросла с 32,8 млн. до 34,8 млн. штук. К 2014 г общая численность стиральных машин в домохозяйствах России составит 34,5 млн. штук.
Предложение стиральных машин на российском рынке в 2005-2008 гг. формировалось преимущественно за счет импорта. В 2009 гг. внутреннее производство стиральных машин стало превышать импорт. Тенденция превалирования внутреннего производства сохранится и в 2010-2014 гг.
Объем спроса на стиральные машины в стране сократился с 6 млн. шт. в 2007 г до 4,1 млн. шт. в 2009 г. В 2010-2014 гг. спрос на стиральные машины будет медленно расти и в 2014 г достигнет 5 млн. шт.
Целью этой семестровой работы является проведение комплексного исследования рынка стиральных машин Bosch. Будет проведено исследование данного товара, производимого фирмой Bosch, кроме того будут исследованы конкуренты этого товара, его потребители. Будет проведено изучение конъюнктуры рынка, сегментации и позиционирования товара на рынке.

Карта позиционирования продукта - графическая модель конкурентного позиционирования. Основана на параметрах выраженности объективных и потребительских свойств продукта. Встречается название – товарная карта.
Кластерный анализ - (впервые ввел Tryon, 1939) в действительности включает в себя набор различных алгоритмов классификации. Общий вопрос, задаваемый исследователями во многих областях, состоит в том, как организовать наблюдаемые данные в наглядные структуры, т.е. развернуть таксономии. Например, биологи ставят цель разбить животных на различные виды, чтобы содержательно описать различия между ними. В соответствии с современной системой, принятой в биологии, человек принадлежит к приматам, млекопитающим, амниотам, позвоночным и животным. Заметьте, что в этой классификации, чем выше уровень агрегации, тем меньше сходства между членами в соответствующем классе. Человек имеет больше сходства с другими приматами (т.е. с обезьянами), чем с "отдаленными" членами семейства млекопитающих (например, собаками) и т.д. В последующих разделах будут рассмотрены общие методы кластерного анализа.
Конкурентное позиционирование – сопоставление продукта предприятия с продуктами
Конкурентов, выявление взаимного расположения конкурирующих разновидностей продукта в пространстве свойств продукта, группировка конкурирующих продуктов по принципу сходства их свойств. Метод сводится к визуальному анализу взаимного расположения сравнительных объектов. Широко известна карта позиционирования продукта.
Маркетинговое исследование – теоретическое направление маркетинга, интеллектуальный, вычислительный, информационно-аналитический, логический блок маркетинга. По видам деятельности или функциям маркетинговые исследования – систематический сбор, регистрация и анализ данных по проблемам, относящимся к маркетингу.
Модель Розенберга – комплексный показатель для количественной оценки отношения потребителей к продукту, характеризующемуся несколькими потребительскими свойствами. Представляет...