Внешняя среда фирмы и особенности ее анализа

Актуальность выбранной темы исследования определяется тем, что деятельность предприятия не определяется только внутренними факторами. Как текущее состояние, так и перспективы развития предприятия определяются внешними по отношению к нему факторами. Недооценка влияния внешнего окружения может привести к тому, что успешное предприятие потеряет свои конкурентные позиции на рынке.
Необходимо отметить, что в силу того, что предприятие не может оказать прямого влияния на внешние факторы, а может только отчасти приспособиться к ним, их негативное влияние более опасно для эффективности его деятельности по сравнению с внутренними факторами.
Одной из основных проблем низкой эффективности и финансовой устойчивости отечественных предприятий является высокий уровень риска внешней среды, который проявляется, как в постоянно изменяющемся законодательстве, так и в нестабильной макроэкономической ситуации. В следствии чего, предприятия вынуждены постоянно приспосабливаться к изменению внешнего окружения, а реализация долгосрочных стратегий и планов является практически не выполнимой задачей.
Цель данной исследования состоит в анализе влияния внешней среды на деятельность предприятия.
Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:
 дать определение внешней среды и рассмотреть основные методики её анализа;
 повести оценку конкурентоспособности ООО «ПОЛИГРАФ СЕРВИС» в условиях текущей внешней среды;
 дать рекомендации по управлению деятельность ООО «ПОЛИГРАФ СЕРВИС» с учетом изменений внешней среды.
Объектом исследования является ООО «ПОЛИГРАФ СЕРВИС».
ООО «ПОЛИГРАФ СЕРВИС» осуществляет свою деятельность на рынке полиграфических услуг – одного из перспективных и динамично развивающих отечественных рынков.
Поставленные цели и задачи определили структуру работы.
В первой главе будут даны основные определения и рассмотрены методы анализа внешней среды.
Во второй главе будет дана оценка конкурентоспособности ООО «ПОЛИГРАФ СЕРВИС» с...

Объектом исследования настоящей работы являлась деятельность ООО «ПОЛИГРАФ СЕРВИС».
Анализ структуры реализованной продукции показал, что за исследуемый произошло увеличение производства и продаж продукции пользующейся относительно большим спросом, исходя из сочетания «цена - качество».
Анализ эффективности деятельности ООО «ПОЛИГРАФ СЕРВИС» показал, что уровень рентабельности продаж на предприятии высокий – 27,50% по состоянию на 2010 г.
Анализ ликвидности показал, что все показатели соответствуют норме, что говорит о высоком уровне платежеспособности предприятия.
Анализ оборачиваемости активов показал, что динамика оборотных активов слабо связана с динамикой выручки от реализации, что является следствием низкого уровня планирования потребности в оборотных активах. В результате замедления оборачиваемости активов в 2010 г. был отмечено дополнительное привлечение оборотных активов в размере 2513 млн.руб.
Основным фактором роста рентабельности активов является рост рентабельности продаж, который был обеспечен за счет увеличения нормы прибыли в цене. Таким образом, можно сделать вывод в рост рентабельности активов носил экстенсивный характер. Факторный анализ рентабельности активов и собственного капитала подтвердил обозначенные проблемы, связанные со снижением оборачиваемости активов и увеличением заемных краткосрочных источников финансирования в пассиве баланса. При этом необходимо отметить, что негативное влияние отмеченных факторов компенсируется высоким уровнем показателей рентабельности ООО «ПОЛИГРАФ СЕРВИС».
Анализ факторов, обуславливающих изменение рентабельности чистых активов, показал, что наибольшее влияние на изменение данного показателя оказывает динамика коэффициента оборачиваемости. Рост оборачиваемости в 2009 г. компенсировал снижение рентабельности чистых активов за счет влияния других факторов, при этом снижение оборачиваемости в 2010 г. ликвидировало положительный эффект от влияния других факторов. Данная динамика коэффициентов...