Стратегии формирования имиджа России в Европе на примере Германии

По мнению Галумова «технологии PR могут быть эффективно применены для продвижения образа России в сознание мировой общественности.... Совместная деятельность специалистов в области разработки концепции формирования имиджа России должна производиться при всестороннем участии органов государственной власти и управления РФ и выделяться в качестве приоритетной задачи, решение которой обеспечивает устойчивую эмоционально-психологическую среду, благоприятную для всесторонней интеграции России в глобальное мировое сообщество».
Возможности PR позволяют рассматривать деятельность по формированию позитивного образа России в следующих контекстах:
• как управленческую деятельность. PR являются эффективным механизмом управления коммуникацией между государством и общественностью
• как сферу деятельности рыночной ориентации. В силу того, что технологии PR не могут существовать вне мирового информационного пространства
• как социально-практическую деятельность. Технологии PR направлены на практическое преобразование действительности путем формирования новой стратегии
• как технологическую деятельность
• как составную часть научной деятельности
Как в маркетинге можно, или удовлетворять существующий спрос, или создавать новый, так и при решении вопросов по созданию имиджа страны можно создавать или поддерживать определенные положительные ожидания, в том числе с привлечением лидеров мнений.
Существует несколько способов формирования имиджа страны с использованием методов и приемов PR. К ним можно отнести:
1. Позиционирование - помещение объекта в благоприятную информационную среду. При этом не стоит забывать о дистанцировании позиционируемого объекта от конкурентов и противопоставлении его другому объекту, перед которым рассматриваемый объект имеет объективные преимущества
2. Манипулирование информацией (умалчивание, подтасовка фактов, расставление акцентов и др.) Важно учитывать, что имидж - манипулятивный психологический образ, имеющий характер стереотипа и...

Актуальность темы данной дипломной работы обусловлена тем, что сегодня проблеме позиционирования государства уделяется большое внимание, к сожалению, оно ограничивается всего лишь теоретическими разработками. Между тем, в условиях современной международной обстановки и процессов формирования новой системы международных отношений необходимо иметь четкое представление о целях, методах, законах формирования имиджа государства на мировой арене. Сегодня европейские страны имеют значительное влияние в мире, поэтому имидж России в Европе заслуживает особенного внимания.
Проблема имиджа современной России широко обсуждается на всех уровнях – от высших официальных органов власти до студенческих семинаров и общественных дискуссионных клубов. В 2001 году сразу три органа власти заявили о начале работы над имиджем страны. Это Администрация Президента РФ, Министерство печати, телевидения, радиовещания и средств массовой информации и Министерство иностранных дел Российской Федерации.
С 2002 года в разных городах России каждый год проводятся международные конференции по вопросам формирования имиджа страны. В 2004 году занимающий пост президента РФ Владимир Путин поставил перед российскими дипломатами задачу работать на формирование позитивного имиджа России за рубежом. Однако с тех пор не было создано какого-либо органа, компетентного в решении вопросов о формировании имиджа страны, не было разработано единой стратегии. Таким образом, в 2007 году в рейтинге 25 стран-брендов Россия оказалась на 24 месте .
Вопрос о стратегиях формирования имиджа России был основательно разработан Галумовым Э.А. в книге «Международный имидж России: стратегии формирования» . Автор выделил этапы и описал некоторые способы, с помощью которых можно повлиять на целевую аудиторию с целью транслирования на нее положительного имиджа страны.
Затронута тема позиционирования государства также в статье А. Чумикова и М. Бончарова. В статье рассмотрены тенденции работы государственных PR, обозначены...

В данной дипломной работе автор рассмотрел стратегии и особенности формирования имиджа страны, выделив основные этапы этого процесса, изучил характеристики, свойственные имиджу страны как объективному явлению, определил основные требования, которым должен соответствовать имидж страны. Автором были определены основные аспекты, вокруг которых должен строиться имидж современной России, то есть ее национальные интересы. Также автору удалось рассмотреть PR технологии, которые могут быть пригодными к использованию для формирования имиджа России.
В практической части дипломной работы автором был проведен контент-анализ трех немецких печатных изданий: «Frankfurter Allgemeine Zeitung»; «Süddeutsche Zeitung»; «Frankfurter Rundschau». Результат исследования отчасти подтвердил сформулированную гипотезу: «PR-технологии, используемые для формирования имиджа России за рубежом, а именно мероприятия, проводимые в Германии в 2003 году в рамках года России в Германии, способствовали улучшению имиджа России в немецкой прессе». Проведенные мероприятия, оказали положительное влияние на имидж России в целом. Однако использовать подобные проекты необходимо комплексно в различных сферах: экономике, внешней политике, спорте и т.д.
Для того чтобы разработать некоторые рекомендации и предложить возможные варианты развития стратегии формирования имиджа России, автор рассмотрел опыт зарубежных стран в решении проблемы формирования имиджа страны. На основе теоретического материала и практических наработок, анализа эффективности PR-проекта «Год России в Германии», а также изучения деятельности по созданию имиджа страны за рубежом, автором были сформулированы некоторые рекомендации по дальнейшему позиционированию нашей страны.