Разработка инновационного проекта для фирмы ....

Актуальность исследования обусловлена тем, что скорость изменения современной экономической действительности, разворачивающейся в многовариантной среде, в настоящее время, значительно опережает темп ее изучения. Как и весь мир, Россия переживает период развития и реконструкции. Многие старые представления требуют переосмысления, теории, казавшиеся незыблемыми, подвергаются сомнению. Маркетинг сейчас находится в состоянии накопления новой информации, которую необходимо анализировать и обобщать с целью определения его перехода на новый этап развития. Использование системы мерчандайзинга в качестве инновационных технологий повышения эффективности продаж отдельными предприятиями торговли и приспособление стандартов торговой марки к условиям современного рынка позволяет сформировать из торговой марки конкурентоспособный бренд. Мерчандайзинг как элемент торгового маркетинга был найден в процессе улучшения торгового обслуживания и является обобщением большого количества эмпирического материала деятельности по продвижению товаров в определенных условиях микросреды. Вопросы формирования эффективных программ мерчандайзинга стратегически важны для компаний, работающих на рынке потребительских товаров.
Объект исследования – ООО «Бельканто»
Предмет исследования – инновационный проект по внедрению новых технологий продаж в ООО «Бельканто»
Цель исследования – разработать инновационный проект по внедрению новых технологий продаж в ООО «Бельканто»
Достижению поставленной цели будет способствовать решение ряда задач.
1.Изучить особенности деятельности ООО «Бельканто»
2.Охарактеризовать конкурентные преимущества организации продаж в магазине ООО «Бельканто».
3.Разработать инновационный проект по внедрению новых технологий продаж в ООО «Бельканто».
4.Провести оценку эффективности инновационного проекта по переходу на новые технологии продаж в магазине ООО «Бельканто».
Практическая значимость исследования заключается в разработке конкретных предложений и...

Объектом для курсовой работы было выбрано предприятие ООО «Бельканто». ООО "Бельканто" была создана в 1999 году и за 20 лет плодотворного существования достигло определенных успехов на рынке. В октябре 2007 года ООО "Бельканто" запустило программу развития оптового направления. ООО "Бельканто" и его структурная составляющая, магазин «Независимы стиль» является юридическим лицом: имеет самостоятельный баланс, расчетный счет в банке, печать, фирменные бланки. Главная цель (миссия) - максимальное удовлетворение спроса на качественную одежду и аксессуары, с предоставлением максимально высокого уровеня сервиса обслуживания покупателей. А так же, являясь коммерческой структурой, получение максимально высокой финансовой прибыли. Для достижения поставленных целей, фирма арендует несколько помещений для оказания услуг в ТЦ «Охотный ряд», а так же складские помещения (300-600 кв.м.).
На основе проведенного анализа в качестве инновационного проекта были предложены следующие мероприятия для ООО «Бельканто»:
1.Расширение рекламно – информационного пространства торгового предприятия ООО «Бельканто» за счет использования разнообразных инструментов мерчандайзинга. Для совершенствования мерчандайзинга в ООО «Бельканто» можно предложить следующие: активное использование комплекса ATL и BTL рекламы; использование открытой выкладки в деятельности торгового предприятия ООО «Бельканто»; использование нестандартных POS-материалов как перспективное направление для активизации мерчендайзинга в деятельности торгового предприятия ООО «Бельканто».
2. Совершенствование деятельности мерчандайзеров в торговом предприятии ООО «Бельканто» на основе автоматизации основных бизнес-процессов (за счет внедрения АИС «PalmOrder»).
Оценка эффективности показала, что величина доходов от реализации предлагаемых мероприятий значительно превзойдут величину расходов, в размере 543 тыс. руб., а, следовательно, мероприятия экономически эффективны.