Многомерное сегментирование рынка потребителей нанопродукции сверхтонких металлических покрытий

Актуальность проведения маркетингового исследования российского рынка потребителей нанопродукцииопределяется тем, что за последние десятилетия произошло усиление конкуренции на отечественном рынке. Учитывая динамику экономического развития мирового сообщества, можно говорить об основополагающей роли конкуренции в развитии внешних и внутренних рынков многих стран, в том числе и России. Эффективность работы любого предприятия в таких условиях зависит от его умения ориентироваться в конкурентной среде, четко определять основных своих конкурентов, выявлять конкурентные преимущества своей продукции, развивать их и завоевывать новые, опираясь на результаты анализа рынка и действующих конкурентов. Ни одно предприятие не может достичь превосходства над конкурентами по всем коммерческим характеристикам товара и средствам его продвижения на рынке. Необходим выбор приоритетов и выработка маркетинговой стратегии, в наибольшей степени соответствующей тенденциям развития рыночной ситуации и наилучшим способом использующей сильные стороны деятельности предприятия. Компании могут предоставлять большую потребительскую ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Разработка эффективной стратегии позволяет компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дает наиболее сильное из всех возможных преимущество перед конкурентами. Для эффективного планирования стратегии компании необходимо постоянно собирать информацию о конкурентах, сравнивать свои товары, цены, каналы сбыта и стимулирование сбыта с теми, которые использует ее наиболее близкие конкуренты. Все это в комплексе позволит более обоснованно подойти к вопросам разработки стратегии с целью достижения конкурентных преимуществ, учитывающих конкурентный статус предприятия и его рыночное окружение, и особенно наличие мирового финансового кризиса. Сегодня для многих организаций,...

В современной экономике основной составляющей успешности предпринимательства является информированность потребителя. Маркетинговые исследования служат инструментом, помогающим выявить и удовлетворить запросы и ожидания потребителя в стремлении поставщика услуг сделать из потенциального покупателя своего клиента.Различные теоретические направления предлагают и обосновывают целый ряд значимых факторов потребительского поведения. Сведя их воедино, мы получаем более или менее подробный перечень элементов системы потребительского выбора, который с учетом указанных выше онтологических предпосылок, а также положений о динамическом характере и наличии памяти позволяет производить непосредственное моделирование такой системы. Отдельного внимания при таком анализе заслуживают факторы, традиционно выпадающие из поля зрения экономической теории, как-то: многочисленные «нерациональные» детерминанты спроса. С их помощью возможно объяснить такие явления, как импульсные покупки и покупки «по привычке». К этой же группе «недооцененных» следует причислить все факторы, выходящие за пределы индивидуального анализа потребителя. В этой категории можно, например, выделить различного рода поведенческие (и в частности покупательские) ориентации на других членов малых и больших групп, в которые включен рассматриваемый индивид.
Учитываязарубежный опыт, можно выделить следующие барьеры на пути коммерциализациинанотехнологий:1) отсутствует нормативно-правоваяоснова системы коммерциализации;2) существует длительный временнойразрыв между созданием научных разработок и их практическим внедрением впроизводство (коммерциализацией);3) отсутствует соответствующая инфраструктура (лаборатории, оборудование,измерительные приборы), что препятствует росту малого бизнеса и исследований в указанной сфере;имеющееся оборудование быстро устаревает из-за значительного прогресса в области технологий;4) функционирующие малые предприятия, как правило, не имеют потенциаладля производства продукции в...