Реклама в искусстве или искусство в рекламе

Раздел 1. Реклама как элемент национальной культуры
1.1. Реклама как элемент культуры

Реклама является уникальным социокультурным явлением: ее формирование обусловлено социальными, психологическими, лингвистическими факторами, особенностями «эстетического сознания» социума и его культурными традициями. Сегодня в науке очень часто возникает потребность рассматривать рекламную деятельность как явление культурной жизни людей, как один из механизмов формирования культуры. Тем не менее, самое понятие «культуры» обнаруживается крайне неопределенным в связи с тем, что оно формировалось на протяжении очень продолжительного времени и применялось относительно существенным образом разных за своим историческим происхождением объектов. Некоторые авторы отмечают, что в современной литературе используется несколько сотен разных определений культуры, хотя это определение является понятием лишь одной науки - культурологии. Тем не менее, не обращаясь к нему, практически невозможно системно и глубоко описать любые важные социальные, социально-экономические, социально-психологические и прочие явления в современном мире, так как понятие культуры является системным, а более точно – системосоздающим . С давних времен и до наших дней благодаря рекламе и саморекламе (хотя и не только им) на планете возникает многочисленное разнообразие национальных культур. В культуре каждого народа, который живет на Земле, можно найти факт индивидуального творчества, того, что в силу каких-то социально-психологических механизмов люди хотят отличаться один от другого, выделяться из общей массы. В то же время они стремятся соблюдать традицию, нормы и выполнять отдельные ритуалы, которые сложились в их национальной общности. Наследование традициям определяется известным в социальной психологии чувством «мы», о котором писали многие психологи и которое постоянно состоит в оппозиции к чувству «я» (или образу «Я»). Анализ культуры показывает, что, придерживаясь традиции и желая...

Актуальность темы. Реклама – неотъемлемый элемент современной жизни. Она является одной из доминант средств распространения информации и представляет собой составную часть тех групп социальных институтов, которые активно влияют на разные сферы общественной жизни.
Реклама имеет широкие возможности усовершенствования важного для общества процесса взаимосвязи производства и потребление. Она формирует стереотипы и эталоны, пробуждает стремление повышать уровень жизни, старается изменить представление людей в таких важных проблемах сегодняшнего дня, как состояние окружающей среды, здравоохранение, гигиена и санитария. Реклама также является частью художественной культуры, определенной мерой – ее составной как эстетичный, а не только потребительский феномен. Она использует новые средства выразительности, влияя, таким образом, на эстетичное сознание людей, содействует формированию принципа единства красоты и пользы в повседневности. Возможности рекламы в нашей стране реализованы недостаточно. Она, прежде всего, нацелена на товары первой необходимости, однако для формирования эстетичного вкуса и художественной культуры людей сегодня нужно направить рекламу на произведения искусства. Современная рекламная деятельность не охватывает полностью художественную культуру. В распространении информации о развитии и положении искусства реклама может лучше оказать себя как явление художественной культуры, зафиксировать свои средства выразительности. Однако ставя перед собой такие сложные задачи, реклама постоянно совершенствует те специальные возможности, благодаря которым она может воздействовать на потребителя. Поэтому, утверждение о том, что сегодня рекламу можно рассматривать как вид искусства, вполне справедливо. В свою очередь, и искусство не избежало воздействия рекламных методов, такое взаимопроникновение характерно для современности и является актуальной темой для исследования. Актуальность обращения к этой проблеме связана еще с тем, что новые...

Современная реклама, которая достигла определенного художественного уровня, выработала свои собственные средства выразительности и начала оказывать непосредственное влияние практически на все виды художественного творчества. Реклама захватила в орбиту своего влияния живопись, театр, кино, телевидение, литературу, наложила специфический отпечаток на повседневный быт, даже на проявления общественного поведения. Таким образом, реклама, как особый вид художественного творчества, начинает влиять в обратном порядке на изобразительное искусство, которое, в свою очередь, вбирает в себя средства и методы рекламного творчества.
В современном искусстве отображаются специфические признаки рекламы: эмоционально-игровые принципы, предельно естественная простота, общедоступность, наглядная плакатность, временами целенаправленный нарочитый наивный примитив. Репродукция и тиражирование охватывают искусство постмодернизма. Характерна для рекламы и эстетизация утилитарных, обычных вещей, которая нашла отображение в современной художественной культуре. Связь рекламы и искусства — в использовании произведений изобразительного искусства в рекламе, или в признании того факта, что реклама — это вид искусства. Использование известных произведений живописи, архитектуры, скульптуры стало частым приемом при создании рекламных акций (более всего для пищи и напитков, оборудования для домов и офисов, предметов гигиены и одежды, финансовой рекламы, автомобилей, профессионального оборудования, бытовой техники и компьютеров). Современная реклама признается частью художественной культуры, ее эстетической составляющей, а не только потребительской областью. Сегодня особое значение приобретает эстетическая сущность рекламы. Реклама рассматривается не только как историческое явление, вид коммерческой и социальной деятельности, тип коммуникативной связи, но и как феномен художественной культуры, новый вид искусства, которое синтезирует в себе средства выразительности других видов...