Реклама, как вид художественной деятельности.

Актуальность темы. Реклама играет в жизни человека важную роль. Она внедрилась незаметно и постепенно стала неотъемлемой частью нашей жизни. Куда бы мы ни шли, что бы мы ни делали, реклама постоянно с нами. Это плакаты, стенды, афиши, витрины, календари и буклеты. Господствующее место она навсегда заняла на телевидении и радио, в газетах и журналах, а также в сети Интернет.
Реклама стала конгломератом, охватившим почти сферы нашей жизни. Основные направления рекламной деятельности: рекламирование, сейлз промоушн, паблик релейшнз, директ маркетинг.
Специалисты по рекламе на месте продажи товаров все средства рекламы разделяют на периодические, прямые, радиотелевизионные изобразительные. Кроме того, все рекламные средства классифицируют как внутренние и внешние, то есть в зависимости от места, где с помощью этих средств происходит контакт с потенциальными покупателями.
Периодическая реклама появляется через определенные промежутки времени: каждый день, раз в неделю, раз в месяц. Носителями периодической рекламы являются газеты, торгово-информационные издания, смешанные издание типа справочников, журналов, изданий разных организаций, которые имеют большой тираж и значительное распространение.
Прямая реклама (в отличие от других рекламных средств) дает возможность обратиться непосредственно к тем людям, которые действительно могут стать покупателями.
Цель и задачи работы – раскрыть особенности рекламы как вида художественной деятельности.
Предмет работы – реклама как вид художественной деятельности.

1. Художественная образность в рекламе

Художественное оформление рекламных обращений предусматривает использования цветных изображений и иллюстраций как основного компонента привлечения внимания и изложения рекламной идеи. Между объектом рекламы и художественным оформлением должна существовать логическая связь, понятная простому читателю. Изобразительный материал должен быть интересен и доходчивый широкой общественности, а факты - точные и достоверные. Общепризнанное правило: в рекламе изображают часть или все изделие и его важнейшие функциональные возможности.
Иллюстрации используются для увеличения психологического эффекта рекламного обращения. Иллюстрирования предусматривает также решение о том, какие "опознавательные знаки" включать в рекламное обращение, их три: название фирмы (компании, организации, учреждения), название торговой марки и торговые знаки . Когда стратегия предусматривает использование марки производителя изделий, значительную роль играет название фирмы. В остальных случаях название фирмы можно и не вспоминать. Решение об использовании торговой марки необходимо принять до создания рекламного текста, поскольку выбор названия торговой марки может занять много времени и усилий. Надо рассмотреть также вопрос о включении в иллюстративный материал сертификатов качества, символов изделий или других материалов. От содержания иллюстративного материала, цветов, общего творческого стиля опознавательных знаков во многом зависит эффективность воздействия печатной рекламы.
В художественном оформлении рекламного обращения применяют:
- штриховые рисунки - художник использует только черный цвет на фоне белого, затем техническими средствами (например, с использованием системы компьютерной анимации) эту иллюстрацию можно превратить в противоположное изображение, то есть белые штрихи на черном фоне;
-фотографии - подчеркивают реальность рекламы или ситуации;
- рисунки в стиле линогравюры - изготавливаются художественным способом на основе распечатки; они...

Современная реклама имеет четкую научную базу. Она обеспечена научными средствами, выработанными психологией и социологией.
Средства рекламного бизнеса укладываются в систему точной научной классификации. Ею охвачены все составляющие рекламного процесса: рекламодатели, потребители, объекты рекламы, рекламные средства и носители, социальных и производственно-экономических условий коммерческой идеи, а также сама реклама.
При написании этой работы было обработано большое количество рекламных материалов, из чего можно заключить, что интенсификация это - способ воздействия на получателя рекламы, который на данный момент является самым эффективным способом рекламной коммуникации.
Также можно сделать вывод, что интенсификация является инструментом преобразования слов, подчас до полной их неузнаваемости.