Международный маркетинг

Международный маркетинг — маркетинг, используемый предприятиями и государством во внешнеэкономической деятельности.
Международная экономическая деятельность (МЭД) предприятия — сфера предпринимательства, связанная с международной производственной, коммерческой и научно-технической кооперацией, экспортом и импортом продукции, выходом предприятий на интернациональные рынки и т. д.
Международные экономические отношения (МЭО) это система хозяйственных отношений между странами.
Причины, побуждающие фирмы и/или физических лиц к международной деятельности, а значит, применению международного маркетинга, могут быть следующие:
1. относительная насыщенность внутреннего рынка и появление возможности осуществления бизнеса за границей, который может приносить соответствующую прибыль;
2. возможность приближения кризиса фирмы и необходимость распределения (уменьшения) предпринимательского риска путем создания дополнительных рынков и групп потребителей;
3. наличие неиспользованных производственных мощностей ввиду неосвоенности новых рынков;
4. благоприятная коммерческая ситуация на зарубежных рынках, характеризующаяся менее высокими затратами на оплату труда, приобретение материалов и использование транспортных средств, а также возможностью получения государственных льгот (кредиты, дотации и т. д.);
5. создание зарубежных филиалов дочерних фирм, которое становится более эффективным, чем прямой экспорт, благодаря их организации в непосредственной близости к рынку;
6. появляющиеся предпосылки перебазирования важнейших торговых предприятий за границу в целях их более полного инвестирования и развития совместной работы (например, банки, страховые компании и др.);
7. изменение покупательной способности и обменного курса национальной валюты;
8. конкурентная среда на международных рынках, благоприятная для работы на этих рынках;
9. возможность заключения привлекательных встречных сделок;
10. возможность доступа к определенным ноу-хау на зарубежных рынках.