Рекламная кампания производственного предприятия

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ЗАО «РАДИО И МИКРОЭЛЕКТРОНИКА»

Как видно из таблицы 2.1, перспективность использования электронных счетчиков несомненна, однако их широкое внедрение в сферу бытового электропотребления до сих пор остается предметом дискуссий. Слабый уровень защиты электронных счетчиков от перепадов напряжения затрудняет их использование в сельской местности. Высокий класс точности, безусловно, нужен в точках учета, через которые проходят огромные количества энергии. Однако среди потребителей бытового сектора пока не наблюдается признаков неудовлетворенности уровнем точности индукционных счетчиков. Что касается такого преимущества электронного счетчика как многотарифность, то по опыту последних лет в быту оно практически игнорируется: плановая замена счетчиков в 99% случаев проводится на однотарифные, и лишь в редких случаях многотарифный счетчик покупает хозяин квартиры. И, наконец, перспективы создания АСКУЭ для бытового потребления также не представляются безоблачными.
Научно-производственное предприятие ЗАО «РАДИО И МИКРОЭЛЕКТРОНИКА» (ЗАО «РиМ») обладает современной научно-производственной базой и осуществляет разработку, производство, внедрение современных радиоэлектронных приборов и систем любой сложности, включая разработку программного обеспечения, а также их монтаж, пуско-наладку и сопровождение при эксплуатации. Поставляемая потребителям продукция сертифицирована. Принципиальные технические решения защищены патентами РФ.
Основной принцип работы: создание таких видов продукции, которые будут востребованы конечным потребителем. Это и обуславливает проведение всего комплекса работ от начального проекта до пуска и сопровождения систем на этапе эксплуатации. Сильная группа разработчиков и программистов, самое современное производственное оборудование и инновационный подход к организации производства позволяют ЗАО «РиМ» быть сильной и конкурентоспособной организацией на рынке микро- и радиоэлектроники
В настоящее время...

ВВЕДЕНИЕ



Актуальность темы дипломной работы. Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится доступным все больший объем информации. Предприя¬тия, однако, не могут увеличивать объемы своих коммуникаций пропорциональ¬но увеличению объема информации, доступной потребителю. В этих условиях зна¬чение эффективности рекламных кампаний растет, а вопрос использования творческого и идейного потенциала становится наи¬более актуальным.
Теорией маркетинга и рекламы разработаны и описаны большое количество рекламных кампаний, структурирован процесс и ведение, предложены схемы планирования и реализации. Вместе с тем подходы к разработке единого комплекса рекламной деятельности для производственных предприятий и по отдельным видам продукции недостаточно четко отражены в современной научной литературе.
Таким образом, высокая практическая значимость и актуальность проблемы определили выбор темы настоящей дипломной работы.
Степень разработанности проблемы. Анализ различных аспектов разработки рекламной кампании содержится в ряде диссертационных исследований, монографиях и научных статьях. Среди зарубежных авторов, работы которых затрагивают эту проблематику можно выделить Т. Амблера, У.Ф. Аренса, Б. Бермана, Дж. Бернета, С. Блэка, Ф. Букереля, К. Бэрри, А. Дайана, Е. Дихтля, Ф. Котлера, Р. Ланкара, С. Мориарти, Л. Перси, А. Пулфорда, Дж. Росситера, П. Смита, Л. Тоби, У. Уэллса, Х. Хершгена, Дж. Эванса и других. Среди отечественных специалистов, занимающихся проблемами разработки комплекса маркетинговых коммуникаций, можно выделить И.В. Алёшину, О.Д. Андрееву, Г.Л. Багиева, С.Г. Борисову, И.Л. Викентьева, Е.П. Голубкова, Е.Н. Голубкову, В.Е. Демидова, А.П. Дуровича, П.С. Завьялова, А.В. Наумову, Ф.Г. Панкратова, Е.В. Попова, Е.В. Ромата, В.В. Салия, В.А. Титову, Е.В. Тюнюкову, Н.Г. Наумову А.В. Федько, В.П. Федько и других.
Анализируя, систематизируя и...

Анализируя, систематизируя и обобщая основные сведения, указанные в данной выпускной квалификационной работе, посвященной разработке рекламной кампании производственного предприятия, можно сделать следующие выводы.
В первую очередь следует сказать, что основной особенностью современного рынка электросчетчиков городе Новосибирске, является присутствие на этом рынке лишь несколькольких серьезных производителей, предлагающих разные по функциональности цене и качеству товары и услуги, при этом являясь очевидными конкурентами. В такой ситуации особое значение приобретают рекламные кампании проводимые данными предприятиями.
Именно хорошо проведенные рекламные кампании могут не только значительно увеличить конечную прибыль предприятия и товарооборот, но и сформировать положительный имидж и увеличить число потенциальных заказчиков.
Рекламная кампания – комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени.
Рекламные кампании состоят из многих составляющих. При планировании рекламной кампании просто необходимо учитывать такие факторы как рекламные стратегии организации, особенности продукции и специфике рынка, предпочтение потребителей, действия конкурентов. Так же необходимо заранее четко и предельно ясно поставить и уточнить цели рекламной кампании, разработать рекламные материалы, определить каналы распространения и определить бюджет.
Основными средствами информирования распространения рекламы на рынке электросчетчиков, можно назвать специализированные журналы посвященные энергетике, строительству, ремонту и другие, т.к. именно их читает основная часть целевой аудитории.
ЗАО «РАДИО И МИКРОЭЛЕКТРОНИКА» существует уже более 12 лет. В спектр товаров и услуг предприятия входит производство...